去年，演员价格月月创新高时，影视圈的导演、制片人口诛笔伐，大有群起而攻之的气象。客气地说，影视行业集体为演员打工，危言耸听者预言，片酬的泡沫越吹越大，影视圈就快崩盘啦！按这样的逻辑，明星无疑是罪魁祸首，然而，在市场经济规律下，明星片酬凭什么猛涨？谁在为明星片酬买单？又是谁吹起了影视圈虚假繁荣的大泡沫？时隔一年，影视行业似乎隐约听到“崩盘”的脚步声近了，首先捅破泡沫的并非明星，而是视频网站。
单集从几千元炒到几百万
在过去的三年里，随着视频网站的大规模发展，影视剧视频版权因被抢购而飙升至天价，今年，这个泡沫破了。上周，数字版权交易整合平台盛世骄阳联合央视网、优酷网、新浪视频、搜狐视频、腾讯视频、乐视网、爱奇艺(微博)等40多家视频网站和影视出品公司一通发起倡议，引导网络版权价格合理回归。盛世骄阳宣布带头对其2012年度分销的1000集电视剧视频版权降价到2010年标准。从2009年到2011年，影视剧的新媒体(视频网站)版权的价格经历了三级跳，单集平均价格从不过三四千元涨到2010年的15万，在最为混乱的2011年，视频版权几乎一天一个价，最终飙升至“天价”，单集200万。几大视频网站竞价抢购电视剧视频版权和独播资源，带动电影视频版权跟风上扬，电视台也被迫提高收购价，从单集80万到突破单集200万。
视频网站只认明星脸
视频网站以资本运作方式进入影视行业，作为外行人，明星脸是最容易做出价值判定的生产要素，因此，影视制作公司在影视网络版权飙升的过程获益不多，明星才是稀缺资源。演员片酬攀升的速度不输视频版权，除了大明星，大批二、三线演员片酬大幅上涨使得影视剧利润空间越来越小，为一部好戏找到合适演员也越来越难。
新版《西游记》出品公司，慈文传媒集团总经理魏丽丽坦言过去的两年影视公司在视频版权天价面前，先兴奋后惶恐，“一部戏不知该开多少价卖，比如你开到50万，还会被骂傻，因为开得低了，一两个月就能翻番了。但开得太高，视频网站真能负担得起吗？”此外，大部分视频网站在把大笔资金投入版权竞争的同时并没有找到区别于电视台的新媒体盈利模式支撑，换句话说，都处于赔本赚吆喝阶段，期盼着苦熬到竞争对手资金不足，再几家垄断重新整合资源和市场规则。从去年最后一个季度开始，视频网站开始拖欠购片款，影视公司痛苦地发现，应声而涨的演员片酬没有丝毫松动，但版权价却成了账面上的数字。因此，对于视频网站联手提出的“降价倡议”，影视公司十分支持，魏丽丽就表示：“去年的非理性是一种痛苦，我们不喜欢价格大起大落，而希望能保持在一个合理区间内。”
视频网站为上市而炒作
今年，优酷网和土豆网合并是视频网站资源整合的开始，去年大手笔购剧的搜狐视频前两个季度持币观望，一些试图靠低买高卖赚分销利润的视频网站遭到同行抵制，没能得到如期回报。今年的热播剧《甄嬛传》因此成了恶性竞争的牺牲品，乐视网去年2000万购入76集《甄嬛传》视频版权，在当时已是高价，但去年下半年，热门电视剧单集价格已超百万，以此标准，以《甄嬛传》的热播程度而言，市值应不低于7000万。然而，当乐视网试图以市价分销时，却遭到同行联手抵制，最终，几大强势网站放弃该剧，《甄嬛传》仅在几家小网站上传播，这对电视剧制作方而言，无疑是一种损失。显而易见，今年开始，热播剧对视频网站的吸引力在减退，成本控制是首位。
对于三年来的速涨速跌，中国版权协会会长朱永德认为，视频版权和昔日音像版权的情况如出一辙。他说：“我想到了数年前电影《英雄》的音像版权炒到1700万，怎么可能收回成本呢？最后逼得版权方自己去卖盗版。合理的价格取决于三个因素，传播者有利润，受众能承受，权利人有收益。”行业专家分析，视频网站去年大多要上市、做业绩等，抬高版权收购价格的行为带有很大程度的炒作性质，实际营收根本无法支撑庞大的成本压力，价格下降甚至部分网站倒闭是必然的。2010年到2011年视频网站流量营收能力增长110%，也就是翻倍，但影视剧版权价格以10—15倍递增，其间巨大的泡沫显而易见，因此，现在的价格还远未到底，今年下半年仍会继续下降。
