滥用国名、地名等进行宣传 包装出“高端”品牌 意大利政府来华打假 记者调查发现——
意大利橱柜 大兴“木匠坊”出身
明明是国产品牌，非要说成意大利制造或者设计，商家甚至坦承，只有这样才能吸引消费者，并表示：“国内都是这么玩儿的。”
从去年下半年开始，意大利对外贸易委员会开始来中国打假。
3月17日，意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室负责人戴胜桥通过媒体解读来中国打假的原因，引起社会广泛关注。
本报3月22日A10版、A11版曾对意大利政府来华调查一事进行报道。《中国青年报》记者调查发现，一些所谓的意大利“名门”产品，竟是小作坊生产的。比如，一款名为“博西尼”的橱柜，宣称意大利奢华设计，有高端生产线，但产地竟是北京大兴一处民营的家具工厂。
调查
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奢华橱柜 竟是伪意大利
“博西尼，源自意大利的奢华橱柜。”在意大利对外贸易委员会知识产权部北京工作室公布的30个伪意大利品牌黑名单中，北京市大兴区的博西尼橱柜名列其中。
3月22日，《中国青年报》记者费尽周折，终于找到了这家位于大兴区黄村镇周村的“意大利博西尼橱柜国际有限公司”。销售总监赵家明向记者介绍了他们的“奢华”背景：“我们2000年开始做，原来叫雅居，从2010年开始用博西尼这个品牌。”
“做得好好的，为什么换名字呀？”记者问。“雅居是国产品牌，博西尼是意大利品牌，能比吗？”赵家明说。
据介绍，为了“提升产品品位”，一直生产橱柜的北京法迪尼工贸有限公司决定给自己起个洋名。他们于2010年抢注了“博西尼”这个品牌。而之所以取名“博西尼”，一是跟知名橱柜品牌“博洛尼”相似；另外，这是个意大利名字，可以显得自己的产品跟意大利有关。
宣传卖点 处处体现“意大利风格”
记者发现，在“博西尼”官方网站上，处处强调其“意大利”血统：“其米兰的高雅、时尚、浪漫格调风靡整个欧洲，受到广大品位人士的倾情热爱！”
“2010年，意大利博西尼橱柜正式登陆中国市场……斥巨资在中国北京大兴区建造亚洲一流橱柜工业园……”
记者在博西尼位于大兴的生产基地看到，这里占地数十亩，有三四个车间，车间里散乱堆满了木材和加工机器等，几名工人正在加工橱柜配件，全无网站上所说的最先进生产设备和意大利全自动生产线。
偷换概念 抢注国内商标
“博西尼”究竟是如何贴上“意大利”标签的呢？
赵家明笑着告诉记者：“我们从没说我们‘产自意大利’，我们是说‘源自意大利’。我们的生产工艺和设计是意大利的。”
该公司的工作人员告诉记者，公司的橱柜不是意大利的品牌，“跟意大利没什么太大关系”，但设计理念来源于意大利，是意大利的风格。“要起肯定起个好听的名字，我们要做品牌的，要不然加盟商他们怎么做生意啊。”
赵家明坦承，“博西尼”这个品牌在意大利是卖钢琴的。“不过我们在中国抢注了‘博西尼’的商标，就算真的博西尼来中国，要是进军橱柜产业，也不能用‘博西尼’的商标，因为根据《商标法》规定，我们已经注册了，你就不能再用。”
赵家明说，他们公司是在香港注册的。“我们这边规定，不能挂意大利的牌子，在香港那边注册公司就能挂。南方很多品牌都是这样的，中国就这么玩的，包括达芬奇，不就是打着意大利的牌子嘛。咱们就是喜欢崇洋媚外。打个意大利的牌子，产品才好卖嘛！”
当然，如果和加盟商签合同，赵家明说，尽管挂意大利的牌子，但签合同得用“北京法迪尼工贸有限公司”。
一人公司 包装出“诚信品牌”
从北京市工商局网站上查询到的“北京法迪尼工贸有限公司”的企业类型为“自然人独资”的一人公司，无任何外资成分。法定代表人姓赵。赵家明说，公司老总是他父亲。
看来，所谓的“意大利博西尼橱柜国际有限公司”，实际上是北京大兴的一家民营企业，经包装成了意大利名牌。
然而，不仅消费者不知情，有关部门也似乎不了解。在“意大利博西尼橱柜国际有限公司”的展厅里，记者看到一排一些机构授予的奖牌和认证，有中国中轻产品质量保障中心颁发的“中国3·15诚信企业质量信誉服务AAA企业”，中国家居建材装饰协会颁发的“中国橱柜十大品牌”等。
据记者了解，中国中轻产品质量保障中心和中国家居建材装饰协会均是经过政府批准成立的机构，质量保障和打击假冒伪劣都是其工作职责之一。
分析
意大利方面搜集的许多案例显示，许多产品捏造其产品的意大利来源，还杜撰了源自意大利某某城市，由某著名设计师设计，误导消费者。
“伪意大利名牌”往往在国内或意大利抢注一个听起来“很意大利”的商标，然后据此营销。
一家公司自称生产“意大利以赛亚床垫”，产品由“意大利环保设计师”设计。戴胜桥按其宣传手册上印刷的“意大利总部”的电话号码拨过去，发现为一与此品牌毫不相关的私人电话。据查，“以赛亚/ISAIAH”在中国和意大利均注册了商标，商标的所有人均显示为“东莞以诺崴家具有限公司”。可见，此“以赛亚”为完全的中国品牌。
号称有400多家加盟店、使用米兰等著名地名作为连锁商铺名称的“米兰洗衣”以及商标在意大利均不存在，也均未进行商标注册。经查，此洗衣店品牌实际上为香港公司“意大利米兰实业有限公司”创立。根据香港特别行政区网上查册中心信息显示，该公司2006年3月14日成立，2010年9月24日已解散。
“我们搜集的这些案例都是市场上公开销售的，我们也是根据公开资料了解了这些品牌的‘底细’，只要消费者稍一留心，就会发现这些品牌的虚假之处。”戴胜桥说。
本版文/据《中国青年报》报道
