国内服装价格比肩奢侈品牌 畸形定价不靠谱

  一套西服动辄上万元,一件套裙卖到7500元……国内服装价格几乎追上了国际奢侈品牌。然而在商家所解释的高价成因中,到底有多少是合理的成分,又有多少是企业虚高利润的挡箭牌呢?

  裙子卖7000元:服装定价畸形

  一件国产西服卖到近万元、衬衫要3000多元,几乎与世界知名奢侈品牌服装价格相当。很多服装品牌被业内质疑定价畸形。

  以女装为例,本土服装品牌YINGZHENG的一套女士套裙,打7折后售价为7500多元,玫而美品牌的女式外套则卖3300元。“国内很多服装品牌都是这个价格。人家定价高,我们定低了不是自降身价吗?”销售人员解释。

  一位陪妻子逛街的杨先生告诉记者,商场内服装定价太离谱,不知名品牌的背心可以卖到七八百元。名字很洋气,其实就是北京品牌。有些服装的价钱都可以在奥特莱斯买件国际大牌了。

  海外设计师:薪酬实占价格3%

  一些宣称聘请国外设计师设计的品牌,一件衣服甚至卖到上万元。

  YINGZHENG品牌销售人员解释称,服装面料是进口的,设计师是国外的,价格贵点也正常。北京服装学院莱佛士国际专修学院服装系主任黄泳胜表示,聘请国外设计师并非服装价格贵的直接原因。海外设计师年薪在十几万到几十万元。

  以专柜每年卖出3000件衣服为例,每件衣服平摊的设计师成本大概在100~200元之间,占到服装均价的3%左右,而按照实际生产量来摊薄,比例将更低。

  进口面料:定织定染难做到

  业内人士表示,进口面料、高档面料、定制面料等,都是服装价格昂贵的挡箭牌。目前,国内最好的面料是精纺羊毛,一套精纺羊毛西服,其面料的成本约为300~400元之间。

  依文集团董事长夏华透露,普通进口面料价格一般是国内面料的2~3倍。计算下来,一套西装的进口面料的成本约在600~1200元不等,约占售价的10%。中国服饰搭配师职业教育第一人、派尚服装搭配学院院长康蓝心表示,真正的高级定制面料需要从欧洲定织、定染,很难做到。多数只是戴上“进口”的帽子。

  品牌价值:橱窗洋气装大牌

  北京大学MBA校友会副会长、派尚服装搭配学院董事长周海刚认为,服装企业毛利润一般都在50%以上,成本在10%左右。如一件200元的NIKE T恤衫成本只有8~10元,其他的除去渠道支出,剩下的利润空间更多的来源于其品牌价值。

  很多国内服装品牌专柜在装修、陈列等方面都很洋气。很多消费者误以为是国际品牌。消费者普遍认为,在商场明显位置开店,比邻知名大品牌的品牌都应该是高端品牌。

  渠道成本:35%进商场腰包

  对于定价畸形的质疑,中国服装协会秘书长王茁为服装企业喊冤:“国内服装价格高,服装品牌并非是始作俑者,其中渠道费用非常高。商场高昂的进店费、扣点,还要经常打折促销,服装企业为了保证利润不得不在定价时就把这些因素考虑进去。服装价格居高不下绝对不是服装行业自身的问题。”

  记者了解到,国内百货商场都会对进店品牌收取“渠道费”,销售额扣点的比例在25%~35%之间。因此,许多进入商场销售的品牌,常规的做法是将产品按成本价涨两至三倍后出售。 据《北京商报》

赞助商链接
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 密码: 验证码:

新 闻

推荐排行热点
  1. 1好孩子餐椅侧翻至孩子摔骨折 消费者索赔无结
  2. 2郑州家乐福花园店已被查封 家乐福方称配合调
  3. 3粉锅洗拖把 湖南雨花亭无名粉店被责令关门整
  4. 4巴比馒头豆浆超龄半年 负责人称生产日期打错
  5. 5乘用车内空气质量评价指南实施
  6. 6辽宁凤城供暖不达标 市民寒冷中苦熬迎春节
  7. 7体操队总教练被曝享巨额招待 17人花费16万
  8. 8网曝广佛地下“援交网络” 高中大学生当“援
  9. 9中石化被曝“奖金门” 虚假套现1400多万
  10. 10工程院新院士名单涉嫌泄露:32人1个月前被猜
  1. 1“女蕊凝胶”到底有无疗效 真药假药令人生疑
  2. 2联想召回12338台缺陷电脑
  3. 3可口可乐百事可乐卷入致癌风波
  4. 4辽宁凤城供暖不达标 市民寒冷中苦熬迎春节
  5. 5愚人节娱乐大众 "龅牙哥""茫
  6. 6制动器欺瞒股东13年,上亿利润不分股东一分钱
  7. 7上海工商曝江中牌儿童健胃消食片虚假广告案例
  8. 8哈尔滨国美所赠不粘锅被曝能将油变绿 疑似颜
  9. 9媒体评十大被反对冰箱品牌 海尔美的松下等上
  10. 10红牛被曝违规添加食品添加剂 广州超市紧急下
  1. 1家纺业的电子商务“暗战”
  2. 2中国质量万里行315十大投诉热点
  3. 3淘宝被指设置门槛保护售假行为
  4. 42月投诉报告:网购售后服务难题多
  5. 5“南京车渠”销售华佗烟康已触犯刑律
  6. 6奇瑞A3“加速异响” 纠缠车主
  7. 7天语W700手机开裂 售后直言机壳质量问题
  8. 8买特网“大忽悠” 收款后不发货不退款
  9. 9新房装修问题多 装修公司“怠慢”增成本
  10. 10福克斯熄火升级问题频现 成车主心病
中国质量万里行 | 联系我们 | 网站地图 | 广告服务 | 服务声明 | 招聘信息
Copyright © 2002 - 2012 京ICP备1200455号