眼镜暴利鼻梁难以承受

《中国十大暴利行业》——眼镜业
　　暴利率☆☆☆☆☆
　　暴利绝对值☆☆☆ 
　　垄断程度☆☆ 
　　公众评价恶誉度☆☆☆

---

　　记者在北京潘家园走访了数十家眼镜店，发现所有的眼镜店都有高、中、低各种不同价格的眼镜。在一家眼镜店里，记者看到，有售价低达10元的老光眼镜，也有售价高达千元的太阳镜或金属眼镜。
　　记者同时发现，同一款式、同一品牌、同一产地的眼镜，在不同的店里卖出不同的价格，而且价格悬殊。以镜架为例，目前市场上高档镜架以钛质材料最为流行，这些钛质镜架不论是什么品牌，价格都在300元以上。而且不同的眼镜店的差价极大，有的可以卖到上千元，一款声称英国进口的防辐射镜架要价近2000元。
　　记者看到，某品牌的树脂镜片在一家眼镜店里要价500元，店主称这是进口品牌，质量很好，而就在不远处的另一家眼镜店内，价格标签上却标着260元。
　　“暴利率☆☆☆☆☆ 暴利绝对值☆☆☆  垄断程度☆☆  公众评价恶誉度☆☆☆”， 2005年，一家网络媒体将眼镜业列入《中国十大暴利行业》排行榜，其五星的暴利率堪与医疗业相提并论。
很快，“20元的镜架，200元卖给你是讲人情，300元卖给你是讲交情，400元卖给你是讲行情”之类的顺口溜就在消费者当中流传开来。
　　对于眼镜行业，这似乎是一个真实的写照。

业内人士：眼镜业存在“暴利特区”

　　为何各眼镜店会出现如此大的差价呢？“我卖的眼镜，经过层层转手，价格差可达30倍！”在北京潘家园的世纪眼镜城，做了十余年眼镜批发生意的浙江人伍先生向记者说。
　　据伍先生透露，可以说，目前镜片的成本是配镜店售价的10％，眼镜业的利润以“倍”来计算的。市场售价200元的眼镜，其成本最多超不过10块钱，眼镜零售的平均纯利润率在50%以上，从出厂价格到零售店出售价格，最高毛利润率可达到400%至500%。从消费者的心理来看，追求的是品牌和价格效，应因此价格低的眼镜不一定卖得好。
　　以进口韩国树脂镜片为例，最低批发价为25至30元，质量稍好一点的为45至60元，在零售中却可以卖到300元以上。如果是稍有名气的树脂镜片如依视路、豪雅、苏拿等，零售价至少可以卖到800元一副，但是进货价也只在300元左右。
　　在镜架材料中，钛属于比较高档的材料，伍先生这里一副要150元左右，外面零售市场上至少在500到600元；高镍属于中高档材料，伍先生这里卖50元，在零售市场就要200元以上；不锈钢、黄铜和白铜是低档材料，伍先生批发是4到10元，零售市场可以卖到几十元。
　　“眼镜配件从生产出来到销售给消费者一般要经过这样几个环节：厂家—地区代表—销售商—眼镜零售店。如果出厂时是100元，到了地区代表那里可以加上十几元，到销售商那儿再加一点，加价最多的是最终的眼镜零售商，可以加几倍，甚至几十倍。其实在我这里的进价全部加起来也就几十元钱而已。”伍先生如是说。
　　就这样，暴利被中间的流通环节各自截取。
　　伍先生还说，现在不少经营者贴牌冒充进口货，将眼镜贴上韩国、日本等国外的牌子，标价达1000多元。实际上，国内同材质眼镜价格很低。比如，一副进价40～50元的眼镜，眼镜商贴上国外标签，就能卖到800～900元，甚至更高。
　　“既然能这个价格出售，为什么还标得这么高呢？”采访中，一位前来购买眼镜的消费者发出了这样的疑问。
　　伍先生对此表示，这就是整个眼镜行业常用的“把戏”。标出高价位，就是想让消费者产生一种这是昂贵物品、一旦砍下来些价格就会有物超所值的错觉。在经济学上有个“买贵不买贱”的原理，就是消费者往往拣高价的东西买，越是高价的商品越好卖，一件衣服挂价100元无人问津，但加上一个0字成为1000元后却很畅销。
　　赶时髦的消费者，则盲目追求款式、材质的美观、高档，似乎不大会去计较商家的利润空间。因此，眼镜行业从来就激不起消费者的“民愤”。　
　　但是，眼镜对老百姓来说，是日常消费品，其中尤其是使用近视镜和老光镜的消费者，大多数是中低薪收入者、无收入者（学生群体）、领低退休养老金者，社会对他们的权益应予以保护。所以， 业内人士呼吁监管部门应整治一下眼镜行业的暴利问题，使眼镜行业不再成为无人问津的“暴利特区”。

平价眼镜：让暴利大跌眼镜

　　眼镜行业的暴利之所以能够暴露，似乎应当归功于2005年“眼镜直通车”、“平价眼镜超市”等一批平价眼镜店的横空出世，它从市场的角度，证实了眼镜行业的的确确是一个暴利行业。
2005年，“眼镜直通车”眼镜店出现在广州市最繁华的北京路商业圈，并以1/2至1/5的低价，让暴利大跌了眼镜。
　　所谓“直通车”即是所售商品直接从厂家进货，减少中间环节，并凭借订货规模从厂家获得最低的价格。这种经营思路与国美、苏宁所采用的方式非常近似。
　　然而，“平价眼镜超市”重现了2003年平价药店出世时的多灾多难，接连遭遇封杀。封杀的手段也不一而足：从供货商集体停止供货、同行上门“采购”，发展到供货商上门撤货……
　　记者对20位消费者就平价眼镜问题做了随机调查。在配眼镜时你最关注什么的问题上，60%的消费者选择了价格，仅有不到10%的消费者选了品牌这一项。    
　　在你觉得平价眼镜店靠什么实现“平价”这一问题上，有四个选项:A.降低房租、厂家直接进货；B.减少自身利润；C.产品质量相对较差；D.降低服务水平、质量。绝大多数消费者选择了“减少自身利润”这一项。
　　在配眼镜时你最担心什么这一问题上，共有三个选项:A.所配眼镜度数不准；B.品牌的真实度；C.眼镜的售后服务。高达90%的消费者选择了所配眼镜度数不准。
　　但是，仅有不到40%的消费者认为平价眼镜店将能成为一种趋势。
　　综观“全国十大暴利行业”，上榜的大多是垄断行业，如高速公路业、殡葬业、电力业、有线电视业、教育业。但是，为什么一个既不属国家垄断，又没有政策庇护的眼镜行业，竟然可以跟垄断行业一样，赢得如此暴利？
　　一位业内人士说，由于眼镜市场购销两端的信息极不对称，虽然同行之间竞争激烈，但却都抱住高利润不放，消费者并没有从竞争中获得实惠，这和医药市场的状况有些相似。
　　业内人士指出，眼镜行业发展当中遇到的问题，正是体现了市场经济从无序到有序、从不健全到健全的完善过程。一个行业形成了所谓“价格联盟”，也就离这个行业告别暴利的日子不远了，曾几何时，家电业、零售药业的“铁血盟约”也都土崩瓦解。随着国家市场经济秩序的进一步完善，眼镜行业也必将产生根本的变化。