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凡客为冒进埋单 末日促销让供应链不堪其负

      此外,人力成本上也要做减法。 为此,凡客将劳动力市场锁定在孟加拉国,“越南市场是凡客品牌国际化的重要尝试。孟加拉国除拥有廉价劳动力外,也是纺织业大国。在生产衬衫、休闲裤和毛衫等基础类产品上,孟加拉国的订单成本也比国内要低30%左右。”负责凡客诚品越南业务的助理总裁栾义来表示。

     ■上市如何重来

      已经经历过一次暂停上市的凡客,如果再不做减法,公司将失去方向。 做服装,这才是凡客的基因。 陈年比任何人都明白这一点,所以他坦言:“我们去年做错了那么多东西,我们一点一点地用做对的东西去还去年的债,这是团队应该尽的责任。” 凡客至今已经吸引了6轮共计4.22亿美元的投资,是国内电商中融资轮次最多的。其中最近的一轮融资是去年7月份,融资2.3亿美元(融资后陈年股份占23%),投资者包括新加坡主权基金淡马锡和嘉里集团、中信产业基金等。 凡客虽不缺钱,但却一直缺少造血能力。 而盈利和库存也是凡客一直以来的硬伤。用陈年自己的话说:“供不应求的库存是最健康的,不好意思跟你说具体有多少库存。”

     “我过去看电商数据一直都是错的,过去只看销售额、新用户、老用户的重复购买。现在醒悟了,我现在更加关注产品周转、库存周转、售罄、毛利率,以公司盈利为目标,以以上指标为前提。”陈年反思。 凡客至今已经多次爆出库存危机,同时,由于品类扩张,也导致了供应链的管理危机。对于滞销性商品,凡客的消化方式就是促销。 对于再上市的时机,陈年表示还要等自己准备好,公司优化后才能决定。 “目前产品的毛利率约40%,比去年同期上升5%。而前三季度销售额同比也增长近30%,10月份订单规模逾四亿。第4季还在看,对于零售商来说是重要时期。第4季之前凡客做了调整并优化成本结构,库存问题得到改善,今年周转速度同比增长2至3倍。”陈年表示。 未来,冷静回归服装,增强造血能力,唯有把握这些,凡客才能够真正把握未来发展的方向。

 
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