很多人都觉得，有证据、有证人，名牌产品打个假没啥难的。但实际却远非如此，如今市场上公开造假、售假的现象越来越少，但是冒充名牌“亲戚”的却越来越多。一些产品在销售过程中，利用各种方式误导消费者将其认成名牌，从而以次充好、自抬身价。十一前夕，一个建材产品商标侵权的终审案例，极具借鉴意义。据悉，这是该类案件的中罕见的胜诉裁决。
鹏鸿艰难打赢官司
最近，一个商标侵权的终审判例，让正苦于“战斗无果”的企业看到了一丝曙光。
今年2月份以来，“鹏鸿”文字+图形组合的商标所有人鹏鸿木业陆续接到消费者电话，询问“新鹏鸿健”细木工板是否其子品牌。之后，鹏鸿发现京城好几个建材市场销售的“新鹏鸿健”细木工板在品牌标注、宣传海报和合格证方面均模仿“鹏鸿”的色彩和样式。
于是，鹏鸿以侵犯商标专用权和不正当竞争为由，将“新鹏鸿健”品牌持有人和经销商告上了法庭。但是，维权过程并不顺利，一审法院认为，“新鹏鸿健”并未单独使用“鹏鸿”两字，因此宣传和产品名称喷码，并不侵权。经过了更多举证，二审法院才终审裁定，鹏鸿木业获胜。
侵权方式更加隐蔽
为什么看似简单的一件事，解决起来却困难重重呢？“现在他们傍名牌的手段越来越狡猾了，打法律擦边球，让你不太容易抓到把柄。”谈到此次诉讼过程，鹏鸿木业北京分公司经理金田，一脸苦笑。”
由于鹏鸿曾经请公证处做过证据保全，所以记者看到了相关证据，发现“新鹏鸿健”为了销售，还真是“用心良苦”。
原来，“新鹏鸿健”在销售过程中一直使用了“新鹏鸿健”四个字，也就是他们合法的注册商标。但是，在产品正面粘贴的合格证上，他们将“新”字的字体和大小明显与后面的“鹏鸿”两字做了区分，且后面使用了“健康”两字，5个字并列一排连读为“新鹏鸿健康”，这很容易使消费者联想到是“鹏鸿”的一种产品，具有健康特性。且如果按照先读“新鹏鸿健”再读“康”进行断句，并不符合中文的断句习惯和语法规则，消费者显然按照先读“新鹏鸿”后读“健康”，进而产生误认。
此外，其宣传海报中的“鹏鸿”两字与前面的“新”字和后面的“健”字相比也显著突出。同时，产品侧面的“新鹏鸿健康新材质”喷码的字体、大小和颜色虽然均无差异，但是如果将“新鹏鸿健”与“康新材质”断开，也不符合中文的断句习惯和语法规则，容易导致消费者误认。
基于此，北京市二中院认定，侵权事实成立，判决“新鹏鸿健”立即停止其侵权销售行为。
企业维权进退两难
虽然，官司是打赢了，但是鹏鸿木业也高兴不起来。因为，他们为此付出了半年多的时间成本，而获得的资金赔偿却不够花费的零头。这也是许多名牌企业共同的烦恼。
几家不愿透露姓名的市场管理人士都告诉记者，即便是知道有这样的现象存在，也不好管。“人家注册了，在工商手续方面就合法了。至于宣传，我们更没法管啊！您说，就像“新鹏鸿健”这样的，法院第一回判都胜诉了，我们能不让人家卖吗？”
对此，法律界人士则相对乐观——虽然，在中国判例不具法律效力，但对于今后的类似诉讼毕竟可以起到一定的借鉴意义。北京正见永申律师事务所梁远川律师认为，企业可以围绕自身品牌将相似品牌都进行注册，从而起到保护目的。同时，企业应该进行长期监控，对于相似品牌的注册及时向行政机关提出异议，使其不能合法成立。”
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