备受争议的贵州茅台（600519）再次申请“国酒茅台”商标，而这也引起其他白酒企业针对贵州茅台的新一轮口水战。
7月20日，国家工商行政管理总局商标局发布公告，贵州茅台申请“国酒茅台”商标初审通过。贵州茅台向拥有“国酒茅台”这个商标又迈进了一步。
本报记者获悉，贵州茅台这一举动已然引起国内多家知名品牌白酒企业的不满，其中，五粮液、汾酒等企业也正准备向国家商标局申诉阻止“国酒茅台”注册通过。
对于企业注册“国”字头商标，国家商标局明确表示，首字为“国”字商标的审查，应当从严审查，对有损公平竞争市场秩序的，应予驳回。
事实上，自2001年以来，贵州茅台已9次申请注册“国酒茅台”商标，但未获批准。
7月27日，中国酿酒协会白酒分会相关负责人接受记者采访时透露：“行业里有看法，估计会有名酒企业提出异议”。
而依照正常程序，对于初步审定的商标注册，有3个月的公示期，如果“国酒茅台”注册申请未遭行业反对，则会通过。
屡次申请
从2001年到2010年先后9次提出“国酒”商标注册申请，5次均遭驳回。
国家商标局第1320期公告显示，贵州茅台“国酒茅台”商标申请初步审定已于7月20日通过，申请人为“中国贵州茅台酒厂有限责任公司”，公示期为3个月，异议申请截至日期：2012年10月20日。
本报查阅注册资料显示，贵州茅台集团提出申请的“国酒茅台”商标有4个，注册号分别为 “8377467”、“8377491”、“8377511”、“8377533”，属于注册商标第33类，前两个商标为汉字“国酒茅台”，后两个商标为“国酒茅台”的图文。
贵州茅台这四个商标注册号对应的酒类类别分别是：果酒（含酒精）；苦味酒；葡萄酒；开胃酒；蒸煮提取物（利口酒和烈酒）；酒（饮料）；含酒精液体；酒精饮料（啤酒除外）；料酒；食用酒精。
国家商标局称，对初步审定的商标，自公告之日起3个月内，任何人均可提出异议。对于三个月异议期内初步审定公告的商标，任何人可以直接向国家工商行政管理总局商标局提出异议申请，也可以委托国家认可的商标代理机构办理异议申请。
一名白酒行业人士告诉记者，“茅台集团提出申请注册‘国酒茅台’商标已经有十多年，以前失败了，现在又重新这样做，将白酒这一品类注册为企业私有的商标，对其他知名白酒很不公平”。
公开资料显示，贵州茅台于2001年9月13日申请注册“国酒茅台”商标，申请号为1991120和1991122，但申请没有被批准。随后2006年贵州茅台再次申请，然而其申请的编号为5514889的“国酒茅台”商标仍被国家商标局“驳回复审”。
2007年贵州茅台第三次提出“国酒茅台”商标注册申请，但结局与前两次一样，均遭驳回。
尽管注册商标没有成功，由于茅台酒中国革命的贡献，建国后贵州茅台出产的茅台酒一直被冠以“国酒”的称号，贵州茅台也均以此标准进行宣传。
上述白酒行业人士表示，茅台集团从2001年到2010年先后有9次提出“国酒”商标注册申请，一共有5次均遭驳回。
事实上，白酒行业宣传，主打“国”字号已经蔚然成风。除了贵州茅台酒称自己所产茅台酒为“国酒”外。泸州老窖则将该公司所产高档酒“1573”称为“国窖1573”；山西汾酒集团则将该公司高端酒称为“国藏汾酒”。五粮液也不甘落后，于今年6月份推出超高端白酒“国五液”。
贵州茅台此次申请“国酒茅台”日期为2010年6月9日。截至国家商标局公布初审结果已经过去2年时间，这也意味着其商标申请又是一场马拉松。
营销专家肖竹青表示，如果“国酒茅台”商标申请获得批准，其他企业生产带有“国”字头的酒，就有可能侵权，“这对其他企业很不利。”
争议已久
业内专家呼吁，针对贵州茅台的申请举动其他白酒企业应提出投诉。
自从贵州茅台提出注册“国酒茅台”商标以来，多家知名白酒企业都已明确表示反对。
而对于贵州茅台自称茅台酒是国宴用酒，2011年9月21日，山西汾酒董事长李秋喜在北京再次公开“挑衅”称，在62年前的共和国第一国宴上所使用的是汾酒而不是茅台，“作为御用国酒，汾酒当之无愧。”
尽管五粮液、泸州老窖等川酒代表对贵州茅台多次申请注册没有公开表示反对，但是从9次提出申请都以无效告终来看，这些企业对于阻止茅台集团“国酒”注册则起到了不小的作用。
白酒专家铁犁称，“茅台申请注册‘国酒茅台’商标，获得初步审定，并不意味着最后能通过。你打过国酒商标，别的酒以后叫什么酒？值得商榷。”
肖竹青则明确表态，“茅台这样做会以行业企业为敌，要呼吁投诉提出异议，阻止国酒茅台商标申请通过。”
而上述白酒行业人士则表示，白酒企业肯定会反对，不应该将“国酒”作为一个商标授予一个企业，因为“国酒”是相对于外来酒类的称呼，比如说，日本的国酒为清酒，国酒是一个类别而不能成为一个商标。
事实上，对于企业以“国”字头注册商标，国家早已有严格的规定。国家工商行政管理总局2010年7月28日出台的新规《含“中国”及首字为“国”字商标的审查审理标准》明确规定：“对‘国+商标指定商品名称’作为商标申请，或者商标中含有‘国+商标指定商品名称’的，以其‘构成夸大宣传并带有欺骗性’、‘缺乏显著特征’和‘具有不良影响’为由，予以驳回。”
对于上述含“中国”及首字为“国”字商标的审查，国家商标局应当从严审查，慎之又慎，通过相关审查处处务会、商标局审查业务工作会议、商标局局务会议或者商标评审委员会委务会议研究决定。
这也意味着，贵州茅台的“国酒”申请结果仍然难以预料。
(21世纪经济报道)
