能源品牌周｜为能源产业发出世界品牌最强音

2024-05-14   中国质量万里行   文/本刊记者 雷玄   点击：次

　　6天时间，跨越2座城市，1场启动仪式、1场主题大会、8场专题会，25场主旨报告、5场圆桌对话，发布6项品牌成果……5月6—11日，“510中国品牌日·能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”（以下简称“能源品牌周”）成功举办。活动期间汇聚品牌专家学者、能源企业代表，聚焦能源产业品牌话题，交流品牌观点，分享品牌建设经验，展望能源品牌新征程，旨在为能源产业发出世界品牌最强音。

　　2024年5月10日是习近平总书记作出“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”（“三个转变”）重要论述10周年的日子，也是第8个“中国品牌日”。2023年12月，“中国品牌日”被确定为“世界品牌日”，表明5月10日已成为全世界品牌的宣传日，品牌正逐渐成为各国提升经济发展的强劲动能和重要抓手。

　　能源品牌周每年一届，今年为第二届，由中国能源研究会、中国农村能源行业协会、中国工业报社、《中国质量万里行》杂志社、中国能源产业发展网共同主办。第二届能源品牌周以“中国能源、世界品牌”为主题，成为能源产业品牌的“世界杯”，能源企业品牌的“嘉年华”。

　　5月10日在北京举办的能源品牌周主题大会上，中国能源研究会理事长史玉波在致辞中表示，2024能源品牌周以“中国能源世界品牌”为主题，旨在探索中国能源品牌走向世界的良好路径，提升中国品牌在国际舞台上的竞争力和影响力，推动更多的中国能源品牌享誉世界，共同探寻新时代机遇下能源产业品牌建设与发展的新征程。

　　从黄骅港到北京 推动中国品牌走向世界

　　黄骅港作为我国北方的重要港口之一，近年来在推动高质量发展方面取得了显著成就。自1997年黄骅港工程开工以来，黄骅港经历了从无到有、从小到大的发展历程。如今，黄骅港已经成为我国北方地区的重要出海通道，年煤炭下水量连续四年保持在2亿吨，跃居中国能源大港行列。黄骅港的发展，不仅为当地经济社会发展注入了强大动力，也为我国北方地区乃至全国的能源供应提供了有力保障。

　　5月6日，能源品牌周走进黄骅港这个北方重要港口，在国能黄骅港务公司举办启动仪式。

　　中国能源研究会特邀副理事长、中国大唐集团原董事长陈进行在致辞中表示，科技强国、质量强国、能源强国成为新时代的显著特征，能源产业对品牌建设的重视达到前所未有的高度。推动中国品牌走向世界，能源产业责无旁贷、任重道远、机遇无限。他呼吁能源产业和各企业加强顶层设计、强化创新驱动、加强品牌保护、重视品牌文化建设与品牌传播，讲好中国品牌故事，推动品牌国际化，在世界舞台上发出中国能源品牌的最强音。

　　中国品牌建设促进会副理事长、中国标准化研究院原院长马林聪说，我国在能源生产、供应链、使用、服务等环节已经涌现一大批创新技术和产品，以及优秀的企业和组织，有些领域已处于国际领先地位。他建议加快能源技术、产品、企业和组织的品牌建设和培育，加强宣传，助力我国能源领域品牌提升国际影响力。

　　中国煤炭工业协会高级顾问田会直言，黄骅港作为全国首家散装港口中的五星级绿色港口，是对其环保工作的肯定和鼓励，也表明国能黄骅港务公司在推动可持续发展和绿色生产方面走在了行业前列。中国能源研究会副秘书长王凡更是感慨，黄骅港的成功源于改革创新与高效运营，国能黄骅港务公司创新方面成果显著，实现了全球首个煤炭港口智能翻堆装置，人均专利数量高。

　　来到北京，围绕能源品牌价值提升，国合洲际能源研究院院长王进认为，能源行业龙头企业一方面要聚焦聚力聚势，把产品做精做透，在全球就有较强的生命力；另一方面，企业必须加强品牌建设，讲好能源故事，为助力中国能源企业走出去，为全球绿色转型作出贡献。北京第二外国语学院政务品牌传播中心主任宫月晴直言，“不出海，就出局。”在全球化背景下，越来越多中国能源企业踏上出海征程，参与到全球市场竞争的格局中。

　　从新质生产力到能源品牌建设 视角多元

　　新质生产力是今年以来能源行业热议的重点话题。

　　能源品牌周期间，围绕“能源品牌与新质生产力”“发展新质生产力推动高质量发展”“发展新质生产力将重塑中国能源产业品牌价值”“新质生产力视角下的合规管理与可持续发展”“‘能源新质生产力发展标杆项目’品牌建设与发展专家论证会”等议题开展的专题会，视角多元。

 

  　　在能源品牌建设“十人谈”思想会上，国家发展改革委能源研究所高级顾问、原所长韩文科说：“能源领域新质生产力最鲜明的两个特征，一是要推进能源生产和消费侧的革命，推进能源转型，二是要实现绿色发展”。

　　在首都经贸大学中国品牌研究中心副主任、研究员郑新安看来，能源行业发展新质生产力一是要与互联网和人工智能等技术进行结合，改造能源产业传统的工作模式和发展模式，二是要壮大清洁能源的开发和利用。

　　生态环境部原新闻发言人、宣传教育司原司长刘友宾则认为，保护生态环境就是保护生产力，改善生态环境就是发展生产力，加强环境保护就是为发展新质生产力做贡献。

　　国家能源集团巡视组副组长、央企品牌战略专家李永生认为，新质生产力正不断为高质量发展开辟新领域、新赛道，塑造发展新动能、新优势。现在，不仅是发展新质生产力的最佳时期，也是重塑中国能源企业品牌价值的最佳时期。

　　国能黄骅港务公司党委副书记、总经理潘攀在《以新质生产力赋能黄骅港快速高质量发展》为主题的发言中说道，“绿色、低碳、智慧是高质量发展的底色和底蕴，新质生产力本身就是绿色、低碳、智慧生产力。黄骅港将向‘新’而行，以‘质’致远。”。

　　在能源行业，围绕新质生产力与能源行业品牌发展的话题持续不断，助推中国能源行业高质量发展。

　　从人才培育到成果发布 重塑中国能源品牌价值

　　中国能源品牌的发展，离不开高质量的人才队伍建设。

　　5月9—10日，能源品牌周先后发布《中国能源产业品牌建设分析报告》新书、能源行业首个“合规管理”品牌、《中国能源企业品牌建设指数》、“能源新质生产力发展标杆”项目品牌、2024“能源产业品牌成果典型案例100”以及“绿能星”评价结果等6项品牌成果。

 

　　“绿能星”是能源行业独有的标志性品牌活动，从项目工程、技术产品、解决方案、运维服务，到特色人物、经典故事，共计130余项项目获得“绿能星”评价活动殊荣，彰显能源行业的品牌价值。

　　10位“绿能星”全球能源可持续发展贡献人物包括：联合国前副秘书长索尔海姆，国电电力发展股份有限公司总经理、党委副书记贾彦兵，比亚迪股份有限公司董事长王传福、阳光电源股份有限公司董事长兼总裁曹仁贤，国能准能集团有限责任公司董事长杜善周，通威集团董事局主席刘汉元，中国广核新能源控股有限公司党委书记、董事长张志武，国家能源集团乌海能源有限责任公司董事长周勇，天能控股集团有限公司董事长张天任，中氢新能技术有限公司董事长周明强。

　　除了对能源行业作出突出贡献的人物进行评价，能源品牌工作者的能力建设也至关重要。能源品牌周期间，我国能源行业首个全国性品牌建设培训班【能源品牌师】培训班第三期也同期开班，主要是为了培育能源一流品牌专业人才，进一步提高能源企业品牌建设水平，为质量强国注入能源品牌强劲力量。

　　第三期【能源品牌师】培训班的学员们，利用能源品牌周的契机，在走进企业参观与学习，与会专家领导及专业讲师的主旨演讲与观点交流，优秀品牌成果的集中展现等丰富内容中，获得实战机会，并获得由中国能源研究会颁发能源品牌师培训（结业）证书。

　　作为能源品牌师培训班的班主任，中国能源研究会品牌分会副秘书长王兵在结业发言中介绍，【能源品牌师】培训班自创办以来就具有“深耕能源行业、突出实战特征”的特点，安排紧凑、充实、不枯燥，形式灵活、丰富、多元、实用。培训既有理论的高度、方法，也有典型案例实地研学，第三期能源品牌师培训班首站走进品牌卓著的能源企业——国能黄骅港务公司，实地参观学习、聆听企业发展故事，深刻感受了企业品牌成长过程，并与多位专家进行深度探讨，得到了面对面、手把手的指导。

　　能源品牌周系列活动从黄骅港开始，在北京闭幕。

　　面向未来，国能黄骅港务公司党委书记、董事长王金刚说，黄骅港务将始终牢记殷殷嘱托，更加突出品牌特色，以国家能源集团“RISE品牌战略”为引领，将品牌理念要求融入生产经营全过程各方面，大力发展新质生产力，强化企业科技创新主体地位，集智攻坚关键核心与“卡脖子”技术，提高“黄骅港务”品牌含金量附加值。

　　在品牌能源周最后一场主题为“软实力在国有企业高质量发展中的定位与作用”的圆桌对话中，国网能源研究院副院长李伟阳这样总结道，聚焦数字经济、数字转型大时代背景，能源企业需要直面现实挑战，提升企业软实力，推动企业高质量发展。

　　李伟阳期待，第三届能源品牌周能输出更多精彩观点、更丰富的品牌成果。

　　这也是能源行业共同的期待。