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能源品牌周|黄文生:加强品牌建设 打造世界一流品牌

2024-05-13   中国质量万里行   李颖   点击:

  5月10日,“510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会(2024)”(以下简称“2024能源品牌周”)主题大会在北京辽宁大厦举办。中国石油化工股份有限公司(以下简称“中国石化”)副总裁黄文生在2024能源品牌周上表示,“加强品牌建设对于能源行业意义重大,既是时代要求,也是行业高质量发展的现实需要。面对百年未有之大变局,能源行业必须完整准确全面贯彻能源安全新战略,持续加强品牌建设,培育国际竞争优势,做强做大中国品牌,增加消费者和利益相关方的信任,才能持续巩固提升自身在全球产业链、供应链中的地位,端牢能源‘饭碗’,实现长期可持续发展,打造品牌卓著的世界一流企业。”

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  黄文生介绍,中国石化成立40多年来,始终服务服从于国民经济和社会发展大局,坚定不移保障国家能源安全,担当国家战略科技力量,致力引领我国石化工业高质量发展,努力为社会提供更充足、更优质、更绿色的能源化工产品和服务,与利益相关方共创共享美好生活,努力建设与硬实力相匹配的企业品牌。2023年,中国石化品牌价值达284.8亿美元,位居全球品牌价值排行榜第67位,连续7年位居中国能源化工行业品牌价值排名第1位,连续3年获国务院国资委“中央企业品牌建设能力”第1名。

  目前,中国石化的品牌建设之路已历经3个阶段。第一阶段,品牌建设阶段。1984年,中国石化设计创作了企业的“朝阳”标识;1998年,设计制作了第一本形象识别手册。第二阶段,品牌战略管理阶段。2002年,中国石化打造统一品牌战略,整合润滑油、化工等产品的品牌;陆续发布《中国石化品牌战略》《中国石化品牌战略行动计划2018-2050》等,逐步统一品牌标识形象;2020年,中国石化印发《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》《公司品牌建设“十四五”规划》,阐释全新品牌理念。第三阶段,品牌业务引领阶段。2023年,中国石化印发《中国石化品牌引领行动实施方案》,启动品牌引领行动;力争到2025年,实现品牌建设水平稳居央企领先行列。

  随着中国石化业务的蓬勃发展,其品牌建设工作同样取得了显著成就。“我们始终坚持品牌与业务同频共振、同向发力,使品牌形象深入人心,为公司的持续高质量发展提供了坚实支撑。这些成就的背后,有着明确的‘十于’工作原则,即从于大局、立于国际、依于定位、先于意识、精于管理、落于业务、传于故事、勤于责任、融于文化、显于市场。”黄文生说。

  对于中国石化的品牌建设,黄文生从以下六点进行了阐述说明:

  第一,理念引领,明晰品牌品位。中国石化深入洞察市场趋势和受众需求,清晰定义了品牌概念和定位。在此基础上,中国石化提出了独特的品牌主张,通过卡通形象IP油迪,具象化地展示了企业的担当、务实和智慧特质。这一战略不仅优化了品牌口号,还传递了中国石化在全球能源低碳转型中的决心和追求。

  第二,顶层设计,完善品牌运营机制。站在全球能源产业的高度,中国石化以前瞻性视角规划了品牌建设。成立了以主要领导为组长的品牌领导小组,并在总部和直属企业层面设立了品牌管理机构,确保了品牌建设的系统性和长期性。

  第三,架构管理,塑造品牌竞争力。中国石化采用了以母品牌为主、优质子品牌为辅的策略。通过优化品牌架构、制定管理规范和完善流程,不仅提升了品牌的系统性和适应性,还积极保护了品牌权益,打击了侵权行为。

  第四,系统推进,促进品牌协同。中国石化自上而下推进主品牌建设,并同步优化子品牌。通过评选优秀子品牌、推行品牌试点等措施,加强了品牌与业务的融合,提升了品牌协同效应和国际化水平。

  第五,价值实现,扩大品牌影响力。中国石化注重将品牌价值融入企业文化,通过多种形式深化员工对品牌的认知。同时,积极参与国内外品牌价值评价和品牌活动,增强了公众对品牌的认同感和好感度。

  第六,社会责任,提升品牌美誉度。中国石化积极履行社会责任,不仅在国内助力乡村振兴战略,还在国际上通过合作共赢的项目开发,为共建“一带一路”国家做出了积极贡献。这些行动不仅传递了品牌价值,还提升了公司在国际舞台上的声誉和影响力。

  黄文生表示,中国石化在品牌建设方面取得了显著成就,不仅为企业的业务发展提供了有力支撑,还通过积极履行社会责任,赢得了广泛的社会认可和赞誉。未来,随着中国石化业务的不断拓展和深化,其品牌影响力有望持续增强,为企业的长期发展注入更多动力。

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