能源品牌周｜黄文生：加强品牌建设 打造世界一流品牌

2024-05-13   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　5月10日，“510中国品牌日•能源产业品牌宣传周暨能源产业品牌建设年会（2024）”（以下简称“2024能源品牌周”）主题大会在北京辽宁大厦举办。中国石油化工股份有限公司（以下简称“中国石化”）副总裁黄文生在2024能源品牌周上表示，“加强品牌建设对于能源行业意义重大，既是时代要求，也是行业高质量发展的现实需要。面对百年未有之大变局，能源行业必须完整准确全面贯彻能源安全新战略，持续加强品牌建设，培育国际竞争优势，做强做大中国品牌，增加消费者和利益相关方的信任，才能持续巩固提升自身在全球产业链、供应链中的地位，端牢能源‘饭碗’，实现长期可持续发展，打造品牌卓著的世界一流企业。”

　　黄文生介绍，中国石化成立40多年来，始终服务服从于国民经济和社会发展大局，坚定不移保障国家能源安全，担当国家战略科技力量，致力引领我国石化工业高质量发展，努力为社会提供更充足、更优质、更绿色的能源化工产品和服务，与利益相关方共创共享美好生活，努力建设与硬实力相匹配的企业品牌。2023年，中国石化品牌价值达284.8亿美元，位居全球品牌价值排行榜第67位，连续7年位居中国能源化工行业品牌价值排名第1位，连续3年获国务院国资委“中央企业品牌建设能力”第1名。

　　目前，中国石化的品牌建设之路已历经3个阶段。第一阶段，品牌建设阶段。1984年，中国石化设计创作了企业的“朝阳”标识；1998年，设计制作了第一本形象识别手册。第二阶段，品牌战略管理阶段。2002年，中国石化打造统一品牌战略，整合润滑油、化工等产品的品牌；陆续发布《中国石化品牌战略》《中国石化品牌战略行动计划2018-2050》等，逐步统一品牌标识形象；2020年，中国石化印发《关于加强中国石化品牌建设的指导意见》《公司品牌建设“十四五”规划》，阐释全新品牌理念。第三阶段，品牌业务引领阶段。2023年，中国石化印发《中国石化品牌引领行动实施方案》，启动品牌引领行动；力争到2025年，实现品牌建设水平稳居央企领先行列。

　　随着中国石化业务的蓬勃发展，其品牌建设工作同样取得了显著成就。“我们始终坚持品牌与业务同频共振、同向发力，使品牌形象深入人心，为公司的持续高质量发展提供了坚实支撑。这些成就的背后，有着明确的‘十于’工作原则，即从于大局、立于国际、依于定位、先于意识、精于管理、落于业务、传于故事、勤于责任、融于文化、显于市场。”黄文生说。

　　对于中国石化的品牌建设，黄文生从以下六点进行了阐述说明：

　　第一，理念引领，明晰品牌品位。中国石化深入洞察市场趋势和受众需求，清晰定义了品牌概念和定位。在此基础上，中国石化提出了独特的品牌主张，通过卡通形象IP油迪，具象化地展示了企业的担当、务实和智慧特质。这一战略不仅优化了品牌口号，还传递了中国石化在全球能源低碳转型中的决心和追求。

　　第二，顶层设计，完善品牌运营机制。站在全球能源产业的高度，中国石化以前瞻性视角规划了品牌建设。成立了以主要领导为组长的品牌领导小组，并在总部和直属企业层面设立了品牌管理机构，确保了品牌建设的系统性和长期性。

　　第三，架构管理，塑造品牌竞争力。中国石化采用了以母品牌为主、优质子品牌为辅的策略。通过优化品牌架构、制定管理规范和完善流程，不仅提升了品牌的系统性和适应性，还积极保护了品牌权益，打击了侵权行为。

　　第四，系统推进，促进品牌协同。中国石化自上而下推进主品牌建设，并同步优化子品牌。通过评选优秀子品牌、推行品牌试点等措施，加强了品牌与业务的融合，提升了品牌协同效应和国际化水平。

　　第五，价值实现，扩大品牌影响力。中国石化注重将品牌价值融入企业文化，通过多种形式深化员工对品牌的认知。同时，积极参与国内外品牌价值评价和品牌活动，增强了公众对品牌的认同感和好感度。

　　第六，社会责任，提升品牌美誉度。中国石化积极履行社会责任，不仅在国内助力乡村振兴战略，还在国际上通过合作共赢的项目开发，为共建“一带一路”国家做出了积极贡献。这些行动不仅传递了品牌价值，还提升了公司在国际舞台上的声誉和影响力。

　　黄文生表示，中国石化在品牌建设方面取得了显著成就，不仅为企业的业务发展提供了有力支撑，还通过积极履行社会责任，赢得了广泛的社会认可和赞誉。未来，随着中国石化业务的不断拓展和深化，其品牌影响力有望持续增强，为企业的长期发展注入更多动力。

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