iPhone 15新年市场“遇冷”降价 低刷新率仍需市场验证

2024-01-22   中国质量万里行      点击：次

　　最近，“苹果官网罕见大降价”登上了微博热搜榜第一，引起了网友们的热议。

　　用“罕见”来形容苹果官方这次的举动，可见苹果对于iPhone 15系列的销量预期感到担忧。

　　iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元

　　按照苹果以往的销售风格，每年9月推出新机系列一般会在春节后或第二年6·18期间才降价。即便是折扣也多数出现在第三方平台，官网价格一直保持坚挺。所以，此次直接在苹果官网宣布降价实属罕见。

　　不过，自iPhone 14系列发布以来，苹果也逐步打破常规，和电商平台渠道合作，频频打折降价，而iPhone 15系列发布不久，其促销活动就频频出现。在2023年双十一期间，淘宝官方旗舰店，iPhone 15及15 Plus机型优惠达700元，15 Pro和15 Pro Max机型优惠为500元，优惠力度超过往年。

　　在1月15日，苹果宣布促销降价之后，1月17日，天猫Apple Store旗舰店、京东年货节百亿补贴亦跟随加入了降价促销行列，降价力度大于苹果官方商城，有网友直呼“苹果也坐不住了”。

　　接下来就是消费者看到的，官方授权渠道再次降价，iPhone 15系直降1050元，128G iPhone 15降至4949元，据悉，这是iPhone 15官方渠道价首次跌破5000元。

　　苹果高端手机市场份额下降

　　据IDC中国高级分析师郭天翔表示，“今年一开始的时候苹果已经对iPhone15系列的渠道价格进行了调整，是历史上首次这么早的时间进行调整，说明在一些第三方渠道和平台还有更大的调价空间。”

　　自2023年9月22日发售以来，iPhone 15系列机型在中国缺少了以往的热度。市场调研机构Counterpoint Research的数据显示，iPhone 15系列在中国发售后17天的销量表现不及2022年的iPhone 14。与此同时，华为mate 60等新机的上市则掀起抢购热潮，导致其持续缺货。

　　据Counterpoint Research发布的研究报告亦显示，全球消费者在2023年购买的高端智能手机(批发价超过600美元)数量与2023年同期相比增长了6%，创下新纪录。尽管苹果依旧是全球智能手机高端市场的王者，但市场份额仍相较于2022年的75%下降了4%至71%。Counterpoint Research指出，这主要归因于Mate 60系列推动了华为在中国市场的复苏，三星也凭借其S23和折叠系列赢得了市场份额。折叠屏手机也已成为高端市场的一个差异化因素。

　　据媒体报道，此前，华尔街投行杰富瑞(Jefferies)的分析师在一份报告中称，2024年第一周，苹果公司的iPhone在华销量下降了30%。报告指出，虽然苹果iPhone 15系列新机型在多个电商平台降价，但其销量仍在大幅下滑。其中，在拼多多平台，这一系列降价幅度高达16%。

　　郭天翔认为，主要还是本次iPhone15系列产品本身升级幅度对于中国消费者的吸引力有限。而中国品牌在旗舰产品上竞争力的提升，不光是华为的回归，小米14系列、vivo的X100系列、荣耀的折叠屏系列，都对苹果的市场表现形成了较大的压力。但是不可否认的是，虽然面临的挑战增加，但是苹果产品的综合竞争力依然是最强的，所以在价格进行明显优惠以后，依然还是会吸引较多消费者购买。

　　60Hz的低刷新率仍需市场验证

　　对于iPhone15系列热度减退，在不少消费者看来，在这个安卓千元机都支持120HZ高刷的时代，动辄6K起步的iPhone标准版，却还在用60HZ刷新率。iPhone标准版什么时候才能上高刷，始终是果粉们最关心的问题。

　　据了解，此前苹果市场部门认为标准版的消费者对于高刷新率的屏幕和大存储并没有强烈需求，所以在利润驱动下做出了这样的决策。也有可能是苹果内部将标准版定位为低端机型，因此在配置上给予了较低的权限。

　　分析指出，苹果官方市场调查不能仅仅基于过去的经验，而是要面向未来。在未来的1-2年内，iPhone15标准版的消费者是否仍然会对60Hz的低刷新率和128GB存储容量不关心?

　　随着竞争对手的出现，如华为在性价比方面的突出表现，消费者对于刷新率和存储容量的需求是否会发生改变，还有待市场的验证。