防晒衣如何“卷”到更多年轻人“蒙面”

2023-07-18   中国质量万里行   记者 罗克研   点击：次

　　进入6月以来，“北烤南蒸”的天气模式迅速开启，出门在外，防晒衣成了不可缺少的刚需商品。

　　作为服装赛道的一个小单品，2007年，防晒衣才进入中国。最初物理防晒产品的主流消费人群，大多数是快递员、外卖骑手等户外工作者，骑车上下班的白领，或者是热爱户外运动的人。

　　近年来，随着防晒消费市场的活跃，国产服饰品牌们纷纷加码硬防晒赛道，通过电商渠道走入更多人的视野。

　　夏日里的“防晒经济”

　　据QuestMobile发布的《2023年夏日经济之防晒市场洞察》报告显示，当下防晒市场玩家众多，市场集中度低;以防晒服饰为例，专业防晒品牌、户外运动品牌和快时尚品牌构成了三大阵营。女性仍是防晒市场主要消费人群，发达城市用户的防晒意识普遍高于下沉市场，背后与用户多元的出行需求有关;此外有孩人群占比近四成，其防晒需求也不容小觑。

　　报告指出，消费者对于如何制定“自己的防晒装备”持有不同的态度，但背后无一例外是对于“舒适、高效防晒”的诉求。无论是出于对护肤的追求，还是对户外的渴望，消费者都在寻求一种无负担的防晒方式，相应的，对产品的需求也在发生进阶。

　　防晒经济的火热也直接体现在数据上。

　　今年春夏，天猫平台以服饰穿搭为主的硬防晒装备新品规模是去年的两倍，618期间，服饰类的防晒新品成交同比增长180%，防晒衣GMV同比增长136.70%。

　　在小红书上，今年关于“硬防晒”的讨论热度已超过了防晒霜，仅防晒衣这一品类的讨论热度就高达21.2万，关于硬防晒的笔记超过四万篇。抖音电商1-6月防晒护具市场销售额同比去年暴增了250.95%。

　　从品牌上来看，今年波司登在防晒产品上的投放力度非常大，甚至超过了其他防晒产品老玩家和美妆品牌们。在小红书上，今年4月波司登的投放金额高达171万元，超过了兰蔻、蕉下等品牌，位列防晒产品达人营销投放额第一。同期，在抖音平台防晒产品达人营销方面，波司登的投放金额为219.3万元，仅次于蕉下和蜜丝婷。

　　如何“卷”到更多年轻人

　　在多家品牌角逐防晒衣市场的竞争之下，硬防晒单品的防护值(UPF)也被“卷”起来。硬防晒的流行，在于年轻人越来越了解紫外线对皮肤的伤害：防止光老化。

　　在淘宝618热销TOP 10榜单上，UPF50+是防晒衣的标配，能阻挡98%的阳光。像小野和子、MOLIVIVI等品牌已经将防护值卷到了UPF200+。为了凸显硬防晒的方便快捷，很多品牌都推出了一体化防晒衣，上有帽檐遮住额头，下有披肩可以遮住脖子，有的品牌还能扩容到仅剩五个指洞，连手心手背也不放过。

　　各家防晒服主打的卖点也不尽相同，像“冰丝”、“强透气冲孔、防小雨”、“云朵原纱、冰感防晒”、“瞬凉科技、氛围感防晒”等等，防晒服还细分至各种不同的使用场景，不管是日常出行，还是轻趣跑步、有氧露营、公路骑行，都能找到与之匹配的防晒服产品。

　　品牌的关注点也越来越细。过去防晒口罩只是一个普通的口罩，现在几乎每一款防晒口罩和面罩不仅“修饰脸型”，还会将“防护眼角”作为主打卖点之一。

　　此外，还有一些诸如“面料含有玻尿酸，保湿防晒二合一”、“布料含有木糖醇，上身立减5摄氏度”、“热可防晒，冷可保暖，还能驱蚊子、蜱虫、蟑螂”……TiO2防晒因子、湿态防晒科技、皮肤表面微气候等商家打出来的又听不太懂的宣传词，正在成为防晒衣们的“添加剂”，吸引大批成分党、科技党跃跃欲试。

　　业内人士表示，“防晒是季节性、功能性的产品，今年把款式卷完了，也把消费者薅得差不多了。钱赚到了，但行业也快到顶了。”

　　防晒衣“够用”就好

　　记者了解到，目前市面上的防晒衣，风格上有斗篷款、落肩款、正肩款、帽檐款;长度上分为及胸、及腰、及臀、及胯、及膝、及足;消费场景上有通勤装、露营装、音乐节装、徒步装;价格从50元到1000元，各价格都有相关产品。

　　像今年淘宝热销的防晒衣，价格基本集中在150元至250元之间，遮阳伞在100元至250元之间，防晒帽也要150元左右。年轻人想要从头裹到脚，至少得花个大几百甚至上千元。

　　防晒衣们也面临着低技术门槛、商品同质化、“智商税”质疑、过度营销等问题，整个市场仍然处在未成型的阶段。现在市面上热卖的很多硬防晒单品，其溢价主要在于颜值，而非出色的防晒功效。

　　在《纺织品防紫外线性能的评定》中规定：只有当产品的upf(即紫外线防护系数)大于40，且uva(长波紫外线)透过率小于5%时，才可称为“防紫外线产品”。这两个条件缺一不可，这是衡量一种产品是不是“防紫外线产品”的指标。

　　此外，防紫外线产品应该在标签上标有以下三个方面的内容：本标准的编号，即GB/T 18830-2009;upf值：40+或者50+;长期使用以及在拉伸或者潮湿的情况下，该产品所提供的防护性能可能减少。正规的防晒面料制成的服装，都会在其衣服标牌上标有明确的紫外线防护系数。

　　网上关于“防晒服”的测评视频较多，有博主亲测了从几十元到几百元防晒服，发现无论价格品牌，紫外线遮挡率都达到85%以上，而UPF40+和UPF600+防晒效果几乎一样，但价格却差了好几倍。

　　此前，宁波市质检院纺织品纤维检验中心专业技术人员曾做过一系列关于衣物防晒功能的实验。结果显示，普通衣物也有很好的防紫外线性能，同样颜色对比，100%纯棉防晒衣物效果最好，不必过度追求专业的防晒衣。

　　随着科普普及，消费者们认识到“普通衣服”和“防晒衣”的防晒能力差不多。所以，对于想购买防晒衣的消费者来说，也不必过于纠结太高的专业性，这样也减少了被品牌卷起来的“防晒焦虑”。