当品牌成为品类如何辨别“百年席梦思”真身

2022-07-29      文/岳鹏   点击：次

　　7月25日-28日，在深圳国际会展中心举行的第37届深圳国际家具设计展上，Simmons®席梦思的展位现场人潮涌动，往来络绎不绝。

　　“这是真正的’席梦思’吧？”不少参展的观众发出了议论。

　　观众有此疑问并不稀奇。事实上，近年来，床垫行业侵权事件频发，特别是Simmons®席梦思反复被争相模仿，甚至一些企业堂而皇之地打着本尊的旗号，让Simmons®席梦思的品牌正名之路充满挑战。

　　为此，Simmons®席梦思也在其品牌官网以及各大门店发布企业声明告知何为真正的Simmons®席梦思品牌，以求维护自身及消费者的合法权益。本次参展，也是Simmons®席梦思向大众宣导正品的一次契机。

　　那么，到底什么才是真正的Simmons®席梦思品牌？

　　床垫行业的“一代宗师”

　　回顾整个床垫行业的发展史，Simmons®席梦思无疑是“宗师”级别的存在。

　　时间回到1870年，席梦思先生（Mr.ZalmonGilbertSimmons）正式创立了Simmons®席梦思公司，他注意到当时的床垫因为需要大量的人力手工，所以价格昂贵，是一种很少人能买得起的奢侈品。1876年，席梦思先生和他的9个员工开始生产钢丝床，并不断革新床垫制造工艺，在1895年成为全世界最大的弹簧床垫制造商之一，成功让Simmons®席梦思的产品走入千家万户。

　　光阴流转，Simmons®席梦思始终坚持匠心不变，在提升人类睡眠体验的道路上一路高歌猛进。

　　1925年，Simmons®席梦思发明了首部能批量生产独立袋装弹簧的机器，Beautyrest®“甜梦”床垫面世，“甜梦”床垫的精髓在于它采用了独立袋装弹簧，这个结构使得弹簧可以独立运作，能根据人体轮廓提供完美的支撑。

　　(1925年，Beautyrest®“甜梦”床垫面世)

　　1995年，Simmons®席梦思推出BackCare®护脊床垫，是专门针对亚洲身形和睡眠习惯打造的床垫系列，这个系列的床垫在为身体各个部位提供舒适支撑的同时，能保持睡觉时脊椎的健康弧度。

 

　　（1995年，推出BackCare®护脊床垫及著名的保龄球广告） 

　　2003年推出创新独立袋装索缆弹簧，配合原有的独立袋装弹簧，让顾客能够睡得安稳不中断；2011年推出“甜梦”SmartResponse独立袋装弹簧技术，崭新弹簧设计提升独立袋装弹簧的功能。

　　(2003年,推出创新独立袋装索缆弹簧)

　　迄今，Simmons®席梦思已拥有众多专利，通过寻找更先进的科技、更好的材料，品牌不断提升生产工艺，持续着产品的升级迭代。与此同时，弹簧床垫已经成为全球市场、中国市场占比最大的床垫品类之一，作为床垫行业典范的品牌，Simmons®席梦思扮演着举足轻重的角色。

　　模仿者涌现混淆市场

　　一个半世纪多以来，在整个床垫行业的发展历程里，Simmons®席梦思品牌早已成为了一个超级IP。

　　（1930年代Simmons席梦思在当时的申报上刊登广告）

　　1930年代，Simmons®（席梦思）率先进入中国上海，并以其前所未见的洋式软床与梦幻睡眠体验，一举席卷全中国。自那时起，品牌的中文译名“席梦思”，便成为中国人心中“精致弹簧床垫”的代名词,并被《辞海》收录，解释为“一种精制的弹簧钢丝床”。之后，因为全球局势动荡等原因品牌渐渐淡出中国市场，而“席梦思”三个字却深深烙印在了人们的心中。

　　国人的这一认知，也让不少厂家钻了空子，并开始打着“席梦思”的招牌招揽客户。企查查数据显示，搜索“席梦思”，有6500条相关结果。

　　事实上，Simmons®（席梦思）品牌为美国美梦有限公司（Dreamwell,Ltd.）所有。目前在中国仅授权“上海席梦思床褥家具销售有限公司”、“深圳席梦思床褥家具有限公司”、“北京席梦思床褥家具有限公司”、“席梦思床褥家具（苏州）有限公司”四家公司经营使用Simmons®（席梦思）及相关品牌。

　　人一天有1/3的时间用于睡眠，选择一款适合自己的优质床垫至关重要。而模仿者横行也混淆了消费者，容易让消费者辨别不清什么才是真正的Simmons®席梦思品牌。同时，消费者受到部分厂家信息的误导，误将Simmons®席梦思的模仿者当成正品，甚至付出大量时间金钱也难以买到适合自己的床垫，合法权益被悄然侵害。

　　辨别真正的Simmons®席梦思品牌产品

　　据了解，消费者可通过品牌Logo标识、注册商标、官方网站等方式识别正牌Simmons®席梦思床垫、定位品牌官方购买渠道。

　　首先，正品Simmons®席梦思床垫的logo是蓝标大S，中间有品牌英文商标Simmons字样（即蓝超人标，如下图），这是Simmons®席梦思品牌全球通用的Logo标识。

　　除英文标识“Simmons®”外，品牌旗下两大床垫系列“Beautyrest®”“BackCare®”均是在全球范围内广泛登记注册的商标。同时，这些商标也被缝纫在了每一件Simmons®席梦思的产品上，每张品牌床垫均拥有唯一的身份标识序列号，消费者可以通过品牌官网及公众号进行质保登记，确认购买正品产品，也可以通过品牌全国服务热线 4008213750查询确认。

　　目前，Simmons®席梦思的销售网络遍布全球100多个国家和地区。自2005年重返中国市场以来，品牌在中国大陆地区已拥有300多家门店，覆盖全国主要城市（门店均可在正品Simmons®席梦思中国官方网站simmons.cn查询），并在天猫、京东开设有品牌线上旗舰店。

　　（Simmons®席梦思中国官方网站）

　　随着全社会对知识产权保护意识的加深，越来越多的公众开始认识到正品Simmons®席梦思的品牌魅力。与此同时，Simmons®席梦思也在进一步加大品牌宣传的力度，以保护自身和消费者的合法权益。