透过“6·18”看消费新趋势

2022-06-24         点击：次

　　随着各地疫情防控形势逐渐平稳，以及一系列促消费政策落地，“6·18”购物节展现出了新的消费趋势。相较以往，今年的“6·18”似乎多了一份责任和担当。

　　消费升级趋势明显

　　京东“6·18”首日数据显示，家电全品类成交火爆，游戏电视4小时成交额超去年全月，嵌入式空调成交额同比增长300%，冰洗套装成交量同比增长超6倍，新风空调成交额同比增长超8倍。

　　苏宁易购称，618首轮爆发期其门店4万元以上家电套购买家数同比提升43%，万元以上高端家电销售额同比增长78%，以旧换新用户数同比增长56%，智能家电销售额同比增长64%。苏宁易购分析认为，消费呈现“场景套系化”“品质高端化”“绿色智能化”“悦己潮流化”四大趋势，家电、家居、家装一站式融合深化，消费提档升级趋势显著。

　　从手机品类看，京东618启动4小时，vivo、iQOO、华为、荣耀、OPPO、索尼品牌4000元以上高端手机成交额同比增长200%。小米品牌手机销量同比增长160%。

　　居家办公还带动了家庭影音等数码产品热销，包括投影机、游戏机、无人机等品类。

　　乡村振兴成为亮点

　　在触角深入到全国各地的物流和直播等新兴消费形式的助推下，乡村经济振兴也成了“6·18”的又一大亮点。

　　最近，陕西岚皋的“网红”京东快递小哥张小虎又火了一把。他除了要揽派常规的快递订单，还要忙着通过直播带货帮农户卖枇杷。在半个多月的时间里，张小虎为村里三个枇杷大户卖出7000多斤的枇杷，为农户创收6万多元。截至目前，京东物流已为全国1000多个农特产地和产业带开展供应链服务，有效推进产销高效对接，全面助力乡村振兴。“6·18”期间，京东物流产地农特项目业务量同比增长184%。

　　在淘宝上，一个普通农民的直播间也成了全村的希望。木耳500多斤、土豆粉条4000多斤、灵芝孢子粉1000多瓶、东北大榛子2000斤、东北农家咸鸭蛋1万多个、东北黄小米3000斤、乌拉草鞋垫床垫2000单……来自吉林省蛟河市的“80后”兄妹徐喜来和蔡佳，“6·18”期间每天都在忙着做直播和打包发货，短短几天就卖出了过去近一个月的销量。今年“6·18”，天猫平台上平均每天有近1万场原生态直播，直播间里的县域农产品成交商品数量同比增长近50%。

　　不仅在国内，通过打通海外干线布局和末端配送，京东等电商平台的国际供应链网络触达近230个国家和地区，帮助更多的出海品牌、跨境卖家、海外本土商家走向全球，让商家、消费者实现48小时“买全球、卖全球”。

　　从线上延伸至线下

　　“6·18”购物节也拉动了县域农产品、老字号、传统商超等实体经济发展。来自全国各地的区域特色产品，通过线上电商走向全国消费者的餐桌，在京东，广东荔枝产业带销量同比增长112%，宁夏葡萄酒产业带销量同比增长600%；老字号品牌也焕发了新活力，在京东，老字号商品成交额同比增长94%。

　　消费活力从线上延伸至线下，人间烟火气回归。在湖北武汉，不少商场、购物中心，通过消费券折扣、积分兑换、夏日周末市集等活动，吸引了众多消费者；在西安、太原、重庆等地，苏宁易购门店单日销售额创历史新高，其中，空调、冰箱、彩电等大家电商品订单大幅提升。

　　国务院发展研究中心原副主任张军扩指出，“6·18”对于实体企业是一个重要机会。2022年以来由于国内消费需求收缩，对实体企业冲击较大，特别是中小型企业，普遍面临订单减少、销售下降、循环受阻的问题。商家和实体企业要充分利用好“6·18”活动，服务实体经济，促进结构优化。在努力促进短期销售的同时，要着力提高产品质量，改善服务，向社会提供更多适销对路、物美价廉的产品。

　　消费更个性与多元

　　今年“6·18”购物节展现出消费升级浪潮，人们的消费更为个性、多元。

　　随着健身、露营成为新潮流，相关用品销售迎来大幅增长。在京东购物节开启4小时内，运动专业跑步品类、露营品类成交额分别同比增长80%、170%；户外场景方面，便携桌椅床、野餐用品、乒乓球训练器等成交额同比均大幅增长。

　　伴随居民健康生活理念增强，果蔬清洗机、除螨仪、筷子消毒机等健康类产品受到欢迎，在苏宁易购平台，这些商品销售同比涨幅分别达179%、46%、23%。健康服务类及营养保健类产品也在京东热销，其中重疾早筛成交额同比增长56倍，HPV疫苗类目成交额环比增长9倍。

　　智能产品受到更多消费者青睐。数据显示，游戏电视、VR眼镜、自清洁扫地机器人等产品成交额均大幅上涨，智能产品让消费者体验更畅爽、更省力、更舒适。《2022年天猫6·18新消费趋势》显示，洗碗机、智能马桶和电竞椅成为诸多家庭的“新三大件”。

　　中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，2015年，我国中等收入群体已接近3.3亿人，2030年将超过10.4亿人。他们的消费正在发生质的变化，呈现新趋势，整体上正从温饱型向舒适型、发展型、享受型消费转型，消费者更为关注个性、品质、健康、美丽等相关产品。

　　拓展新的消费空间

　　政策推动进一步释放消费潜力，促进消费持续恢复。近期，广东、山西、贵州、江苏等地相继发放消费券，覆盖多个重点消费领域。

　　在近日举行的“抗疫保供复商复市与供应链稳定运行”研讨会上，国务院发展研究中心市场经济研究所所长王微表示，更大力度促进消费恢复是稳经济增长的基础，建议围绕短期的消费恢复和中长期的消费增长需求，在“稳、保、新”三个方面做好文章，巩固消费在整个国民经济中的底盘作用。

　　王微表示，“稳”就是要巩固消费对经济发展的基础性作用和引导作用，推动一系列消费促进机制改革创新。“保”首先是体现在保就业、保收入，实现收入的稳定，从而实现消费增长。“新”则是指通过创新消费，拓展新的消费空间和领域。