“6·18”点燃消费热情

2022-06-24   中国质量万里行   李颖   点击：次

　　在今年大环境的影响下，国内消费明显受到了冲击，尤其是在4、5月份，社会消费品零售总额分别同比下降11.1%和6.7%。对于已经习惯上涨的我们，这一次明显出现了担忧。而这个时间点的“6·18”消费盛宴，似乎是带着提高消费信心和加快消费复苏的使命。

　　“受疫情影响，今年上半年基本没买什么东西，趁着‘6·18’打折又送赠品，就多买点儿了，同时也给自己的钱包省点钱。”谈及今年“6·18”消费时，珮珮向记者感慨道。而她的想法，则代表了一部分消费者的心声。

　　今年，消费者对“6·18”的搜索热情也较往年提前约10天，在5月13日便开始升温，5月20日左右即被点燃。这意味着疫情期间全民积攒的蓬勃消费需求，在“6·18”迎来集中爆发。

　　消费潜能被进一步释放

　　记者注意到，与2020年、2021年不同，今年“6·18”期间家电、日用产品成为热销品类。脉策数据显示，2020年、2021年新冠肺炎疫情后，消费者还增加了购买医药、珠宝、美妆护肤等品类。

　　数据显示，京东6月1日启动的“6·18”网购节促销活动，开场10分钟，京东大药房成交额同比增长10倍，跨境美妆品类成交额同比增长1400%，家电“成套购”成交额同比增长超400%。

　　在天猫，“6·18”网购促销启动后第1个小时预售成交额同比增长515%，信息家电行业持续高歌猛进。其中，天猫苹果官方旗舰店1分钟成交额即超去年全天；首小时华为平板电脑和大疆机器人、荣耀电视、一加手机、海尔卡萨帝空调等分别翻了10倍、15倍、30倍、50倍。

　　在苏宁易购的“6·18”超级秀直播中，5个半小时直播有1.2亿人次观看，成交额突破50亿元。同时，全民换新热情也持续高涨。

　　同理，拼多多“6·18”期间多品类消费复苏，家电、日化产品销售额均同比翻倍。

　　对此，摩根士丹利证券首席经济学家章俊分析说，“6·18”消费反弹，一方面是因为此前的消费需求集中释放，另一方面反映家庭消费依然具有较高韧性。而家电和日化类商品旺销，在一定程度上体现宅经济热度升温。

　　消费市场信心全面回归

　　有分析人士表示，受疫情影响，线下的消费潜力被压制，从而转移到了线上。从目前各家披露的数据看，消费已出现逐渐复苏的迹象。

　　在热情高涨的“买买买”背后，是疫情以来消费市场信心的全面回归。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林认为，“6·18”电商网购节连接着消费回暖的上下半场，对于经济社会的各项活动稳步回归常态有较强刺激性作用，对平台和商家是一次集中回血，也是营造消费新需求的良好时机。

　　与此同时，有业界专家还指出，今年的“6·18”可以看作是消费信心的风向标，电商购物作为我国居民最广泛的购物方式之一，在重启消费、振兴产业、扩大就业、拉动内需等方面具有重要意义。

　　“6·18”不断刷新的交易额，折射出数字经济时代电商创新驱动给中国经济注入的巨大动能，更彰显出中国消费市场的潜力与韧性。

　　消费市场活力逐步回升

　　随着国内疫情防控总体向好，生产生活秩序有序恢复，消费市场活力逐步回升。国家统计局官网数据显示，5月份，社会消费品零售总额超过3.3万亿元，同比下降6.7%，降幅比4月份收窄4.4个百分点。

　　数据显示，实物网络零售增速加快。1～5月份，全国实物商品网上零售额同比增长5.6%，增速比1～4月份加快0.4个百分点；占社会消费品零售总额的比重为24.9%，比1～4月份提高1.1个百分点。

　　与网购密切相关的邮政快递业明显回升。国家邮政局测算数据显示，5月份，中国快递发展指数为269.2，环比增长11.6%；快递业务量环比增长20.6%。

　　展望未来消费走势，章俊说，“预计下半年消费会伴随国内经济和就业企稳回升而逐步改善，但节奏上要略滞后整体经济改善的步伐，预计可能要到四季度才会出现实质性的显著改善。”

　　长城证券最新研报称，消费复苏或正在提速。6月份前半月，居民出行好转，京沪地铁客运量恢复至往年一半水平，物流保供保畅持续见效，京东“6·18”销售额同比增长超10%，预计6月份社零同比可能回正。

　　国家统计局贸易外经司统计师付加奇还表示，下一阶段，高效统筹疫情防控和经济社会发展，扎实推进一揽子稳住经济政策措施落地见效，支持市场主体发展，提升居民消费意愿，提高居民消费能力，促进消费市场持续恢复。