行业井喷下的财商教育有些“变味儿”

2001年，中国首家财商教育机构成立。

2011年，首份《国人财商指数报告》发布，调查显示国人财商仅达到及格线，平均得分仅为60.1分，并表现出高态度、缺知识和低行动的特点。

2021年1月，《国民财商教育白皮书（2021年）》（下称《白皮书》）正式发布。根据白皮书数据显示，仅2019年，我国新增“理财教育”、“理财培训”相关企业近2000家，较10年前增长了800%，整个行业呈现出井喷的趋势。

截至今年7月，我国从事财商教育、财商培训、理财教育、理财培训相关企业数量为303家。而财商教育业内报告则表示，截至2020年，企业名、品牌或者产品及经验范围中包含“财商”的相关注册公司总计达6054家。

据亿欧发布的《2021年中国财商教育行业发展研究报》显示，从全生命周期的角度，财商教育行业分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。从全生命周期的角度，亿欧智库界定财商教育目前处于成长期的初期阶段：财商教育的市场规模正在快速扩张，市场竞争逐步进入白热化。亿欧智库预估，2025年财商教育的覆盖人群将达4.3亿人、市场规模达到616亿元人民币。

数据显示，近年来，中国互联网理财用户规模持续攀升，从 2015年的2.4亿人快速增长至2019年的5.3亿人，增长了2.2倍。2020年实现6亿的突破，增长至6.1亿人。

从央行发布的《2019年消费者金融素养调查》数据看，在全国1.86万份样本中，全国金融素养得分平均值为64.77，虽较2017年抽样调查的结果(63.71)有所提升，但仍刚刚迈过及格线。仅有39.13%的消费者认为自身金融水平比较好，而认为自身金融知识水平“一般”、“不太好”或“一点也不好”的消费者共占比60.87%。在地域表现上，东部、中部、西部的消费者金融素养水平依然维持着从高到低的格局。从年龄来看，位于30-39岁年龄段的人群金融素养得分最高，但仍未超过70分，并且随着年龄的增加，整体金融素养得分呈现下降趋势。

此外，当消费者对金融知识存在疑惑时，高达99%的受众选择寻找不同途径解决问题，表明了金融消费者对获取金融知识的迫切需求。

近年来，互联网的广泛普及驱动互联网理财的快速发展。相较传统理财，互联网理财交易门槛低、透明度高和交易便捷的优势凸显，成为能够触达更多人群的重要理财渠道。

2020年，越来越多的用户选择在线理财，直播、短视频成为金融公司介绍产品、开展投教的新阵地。支付宝公布的数据显示，2020年6-11月支付宝平台上共有基金直播2509场。同时，根据“巨量算数”公开数据，抖音平台金融内容视频播放量和发布量较2019年实现翻倍增长。各金融机构通过品牌号和企业号在抖音发布短视频和开展直播，2020年1-12月金融行业企业号数量增幅达104.1%，开播数量增幅达698.8%。

不过从目前很多理财课程来看，有的财商教育平台偏离了财商教育的本意，变成致富秘诀的兜售。长此以往用户会偏激的以为财商教育就是教你赚钱致富，而忽略了财商教育对自身而言的深层意义。 

今年3月19日，由中国标准化研究院、中国金融电子化公司、中国标准化协会等单位制定的《理财在线培训服务规范》团体标准正式开始面向社会征求意见，这意味着第一份财商教育行业规范正在推进中。

《规范》对财商教育服务行业的基本要求、课程设计、营销活动、知识产权保护、消费者权益保护等方面做出了一系列规定。随着监管细则面世，财商教育行业或将迎来大洗牌。