“618”大促结束：95后成不断崛起的新势

“618”大促赛程已经结束，在消费大军中，谁是不断崛起的新势力呢？我们锁定一个关键词：95后。

综合几大网购平台的统计发现，95后消费者占“618”总消费人群近20%，平均成交额比平时增长45%。

95后、00后这些年轻消费者，在国际上一般叫做叫“Z世代”，他们从小就在网络冲浪的环境里长大，对于互联网的应用非常熟练，下单非常果断。

他们的消费有啥特点呢？

首先，颜值真的很重要。年轻人可以用外卖填饱肚子，但是对自己的脸绝不含糊。某平台公布的数据显示，今年在“618”的预热期，个人护理类产品全面爆发。比如一款高端洗护发单品，预售订单同比增长66倍。

在另一家平台“粉丝日”的前18小时，95后消费者下单量同比增速最快，成新一代“剁手王者”，某护肤品销售额同比增长156%。

另外让人感慨的就是，后浪们往往捧着手机熬最深的夜，买最潮的美容养生产品。

年轻人都买了啥呢？

人参、燕窝等各种营养品可谓层出不穷。某平台数据显示，今年前5个月，购买抗氧化营养品的销量同比增长超过5倍。

另外还有一个很有意思的趋势，年轻一代对于厨房的兴趣正在不断上涨，年轻人下单的厨房家电更看重健康概念和科技含量。据某平台统计，在“618”当天，低糖电饭煲的搜索用户在厨房小家电品类中排名第一。

此外，包括高端免手洗破壁机、可视化空气炸锅、炒菜机器人等新品类，也均实现了新用户数同比超100%的增长。

简单总结一下，这届年轻人和父母最大的区别是从价格敏感性升级为品质敏感性，他们在购物时候对于“美好生活”的代入感和精致生活的品质感尤其看重。