RIO鸡尾酒母公司上半年广告费骤减七成 或放弃做“网红”

　　作为时尚酒水品牌RIO锐澳鸡尾酒的母公司，百润股份今年上半年扭亏为盈，实现净利7817.48万元。在实现盈利的同时，其广告费由去年同期的1.54亿元降至4388.05万元，骤减71.50%。

　　中国网财经记者就广告费用的相关问题两度致电百润股份董秘，均被告知在忙不方便联系。

　　业内人士认为，广告费用的大幅减少反映了百润股份在营销策略上的调整，RIO正在从“网红”产品向正常流通性产品的转变。

　　扭亏为盈 RIO鸡尾酒贡献业绩超80%

　　百润股份2017年半年报显示，2017年上半年公司实现营收5.19亿元，归属于上市公司股东的净利润7817.48万元。其中，RIO鸡尾酒业务为百润股份贡献营收超80%，今年上半年实现营收4.47亿元，比去年同期增长了22.26%。

　　与去年的业绩相比，百润股份此次交出的半年报答卷可谓是一场“翻身仗”。半年报显示，去年同期百润股份实现营收4.20亿元，但归属于上市公司股东的净利润为-1.45亿元。与去年同期相比，百润股份营收增长了23.77%，净利润增长了2.23亿元。

　　RIO由百润股份子公司上海巴克斯酒业有限公司(以下简称“巴克斯酒业”)生产。2015年百润股份通过发行股份收购了巴克斯酒业100%的股权。被收购后，RIO鸡尾酒业务在百润股份各年度的总营收占比始终保持在80%以上。

　　广告费用骤减7成 或放弃做“网红”

　　半年报显示，今年上半年，百润股份的销售费用为2.24亿元，比上年同期减少了47.94%。也就是说，今年上半年百润股份的销售费用骤减了2.06亿元。

　　百润股份在公告中解释称，销售费用的减少主要系报告期内广告费、职工薪酬及市场活动费用投入减少所致。就百润股份公布的信息来看，广告费由去年同期的1.54亿元降至4388.05万元，降幅为71.50%。职工薪酬和市场活动费降幅也均超30%，分别为39%和33%。

　　中国网财经记者就广告费用的相关问题两度致电百润股份董秘，均被告知在忙不方便联系。

　　针对该问题，酒水行业分析师蔡学飞表向中国网财经记者表示，广告费用的下降是百润股份营销策略调整的表现之一。RIO之前作为一款“网红”产品，需要靠广告和“蹭热点”来推动营销，广告费的大幅下降体现了RIO正在从“网红”产品向正常流通性产品的转变。

　　蔡学飞表示，鸡尾酒市场经过高峰期后已经进入新的竞争状态，不仅仅是品牌层面的话题传播与炒作跟风消费，更多的是基于产品品质层面的消费者培养。而消费者深度培养更加强调产品的口感、性价比、购买便捷性、饮用习惯养成等。品质诉求依然是RIO竞争的最大短板。