“中国消费者市场”成全球奢侈品消费主战场

　　“中国消费者市场”正在成为全球奢侈品消费的“主战场”，这是财富品质研究院连续五年观察后8日得出的结论。

　　眼下，由TFWA世界免税协会主办的第三届“中国的时代”峰会正在进行中，400余位全球免税集团CEO、国际奢侈品牌CEO以及旅游零售高管齐聚，共同探讨全球旅游市场的发展未来以及中国市场机遇。

　　近5年来，全球旅游零售市场连续保持高位增长，免税市场作为全球旅游零售市场的重要组成部分，2015年销售额近3800亿元(人民币，下同)，平均市场增长率18%，2016年也将达到破记录的4600亿元，跑赢全球奢侈品市场个位数的增长态势。

　　值得重视的是，中国作为全球第一大出境国家，中国消费者牵动着国际免税市场的格局。随着消费升级，中国人出境旅游消费与购物消费也在支撑全球旅游零售市场，2016年中国人在境外消费的奢侈品高达6300亿元，连同国内市场，中国人一共买走了全球46%的奢侈品。

　　财富品质研究院院长周婷博士认为，面对遍布全世界、购买力如此强大的中国消费者，奢侈品牌的视野不能只停留在“中国本土市场”，而更应该关注日益强大的“中国消费者市场”，“尤其是在互联网技术不断发展的时代背景下，‘中国消费者市场’的概念会取代‘中国市场’这个地理概念，‘中国消费者’会远比‘中国市场’更加重要”。

　　周婷说，这一趋势的变迁，将会改变奢侈品牌的全球发展战略，未来并不是单一的为中国市场进行规划，而是在生产设计、产品定价、市场推广、零售渠道、电子商务、物流配送等环节实现全球协同，而“全球奢侈品价格一体化”将是奢侈品行业变革的关键趋势。

　　事实上，互联网和新技术的发展，正在不断缩小奢侈品全球价差，使“全球下单、全球配送”成为可能，先预约后消费以及按需定制等计划性消费也会成为趋势。

　　未来，奢侈品零售的互联网化也将会是行业趋势。财富品质研究院预测，2017年与互联网相关的奢侈品零售总额将占到奢侈品整体销售额的11%，线上交易额将远远大于线下销售额。奢侈品零售的互联网化将成为未来奢侈品市场最大增长点。

　　事实也的确如此，日前国际奢侈品集团LVMH旗下瑞士奢侈腕表泰格豪雅正式入驻天猫平台，双方将共同打造奢侈品腕表在线消费的新模式。而除LVMH旗下众多奢侈品牌之外，Burberry(巴宝莉)、HugoBoss(雨果博斯)、Kenzo(凯卓)、Rimowa(日默瓦)等众多国际一线品牌均已在天猫开始了官方旗舰店，产品种类从服饰、鞋履、到内衣、箱包等一应俱全。