广电总局再发严整改令几家欢乐几家愁

2015-11-20 中国质量万里行点击：次

　　自从智能电视兴起后，互联网资源逐渐取代了原来广电网的作用。加上各类盒子和第三方视频应用的成长，传统电视的收看方式几乎被挤到墙角。广电总局的影响力在这些不经意间也被削弱。但终究是落在了广义“电视”的范畴里，盒子的扩张犹如在太岁头上动土，广电总局对野蛮生长的盒子和内容的打压抑制可以一直回溯到2011年。

　　总局与电视盒子间的“缠斗”

　　不料，近两年电视盒子的发展势头不减反增，不仅小米、阿里和乐视等相继推出新盒子，不少二三线品牌还钻了181号文件的空子(即和七大牌照商之一合作的基础上，另外在终端设备上集成了各种第三方内容以及聚合类应用)，过去总局定下的监管条例似乎成了一纸空文。

　　对于个中隐情，业内人士表示：虽然过去广电立了很严格的监管规定，但其没有执法权，这些文件也基本上是个摆设，所以几年过去了都没有达到规范的预期。

　　不过这并不表示广电总局就无可奈何。今年9月，广电总局联合公安部等四部委发布了“史上最严的非法互联网电视终端查处文件”，史称229号文件。

　　与过往的文件不同，229号文件在四部委的鼎力支持下，不再是作为“空壳”的行业标准——“不遵守就是违法”。所有牌照商、盒子厂商以及内容提供商都必须严格遵守服从规范。

　　当前的电视盒子市场，阿里YunOS和安卓系统占据了(盒子)市场的绝大部分，另外还有一小部分盒子采用的是古老的Linux系统。现在看来，搭载了阿里YunOS系统的盒子所受影响最大。

　　广电总局重拳出击，电视盒子何去何从?

　　11月份，以天猫魔盒为代表，一系列搭载YunOS的盒子厂商在双十一后强制对旗下产品进行了停服升级，主要是屏蔽了违反广电总局相关规定的全部内容和第三方应用，天猫魔盒作为了本次整顿最大受害者之一，同时也引起了不少现有用户的抱怨。而其他品牌的各种电视盒子，同样遭受了大面积的功能“阉割”。

　　到底是什么踩到了黄线?

　　首先需要了解的是：在OTT盒子行业，牌照方的内容是由广电总局审核的，基本不会出现违规现象;但是第三方软件处于托管状态，其违规与否或者是有无版权问题都需要牌照商来监管。所以对盒子厂商最基本的要求就是，一要和牌照商合作，二不能预装违规的第三方软件。

　　根据最新的文件，所有品牌的盒子都需要接受牌照商的审核，具体来说有三点：

　　第一，出厂不能预装不规范的软件;

　　第二，违法的软件装不上去(消费者也不可随意通过USB接口安装软件);

　　第三，没有下载违法软件的通道(包括浏览器)。

　　这份文件可以说是严防死守，阿里YunOS却打了个擦边球，按照业内人士分分析：此次广电总局查到触碰政策底线(含有81个非法应用)的品牌，以阿里YunOS+华数牌照为主。所以，华数+阿里YunOS阵营是这次整顿事件的重灾区。

　　据了解，阿里为推广市场，不惜向设备商提供高额补贴。利诱之下，搭载YunOS以及天猫魔盒在市场占到了很高的比例，甚至有业内人士表示二者的份额高达70%(如若属实，这70%都在整改之列)。

　　中小厂商逐渐淘汰出局

　　深圳一家搭载YunOS系统的中型机顶盒厂商，也属此次整顿之内，其系统内该屏蔽的软件都已屏蔽。产品销量也因此受到严重影响，之前每月几万的出货量，这半个月则直接工厂停产，出货量为0。好在厂商自身营销本领过硬，积极拓展海外市场，使得出货量逐渐恢复。

　　不过对于多数小品牌来说就影响过大，因为华数这次整顿，小品牌想拿到其他的牌照商授权就更难了，因为其他六家牌照商的门槛比华数更高，大品牌的市场占有率会持续上涨，而二三线的厂商就会被挤压。

　　再者，除了华数，其他几家牌照商同样存在或多或少的问题。

　　实际上，如果所有的电视盒子厂商都能按照广电总局之前定下的规范来做生意的话，也就不会发生这次整顿事件。特别是阿里云YunOS系统，市场占有率越来越高，如果监管跟不上，肯定容易出问题。也有人认为阿里云YunOS在此次整顿之中首当其冲，是由于其对盒子应用市场的过度放纵，基本上任何应用都可以下载安装，完全不受约束，这种罔顾法律的打法，也是其迅速占领市场的原因之一。所以当YusOS被整顿时，有的厂商销量甚至还有所上升。

　　不过，所有的厂商心里都明白，此次整顿虽然表面上是针对YunOS系统的电视盒子，但是按照广电总局的政策，基于安卓系统的盒子同样离不开审核。可以想象，未来所有品牌都会有一套严格的内容审查机制。

　　用户抱怨，厂商很淡定

　　阉割了违规第三方软件后，盒子的体验下来了，还能留住用户吗?

　　在天猫魔盒屏蔽违规第三方视频软件之后，很多消费者都在抱怨买来的盒子沦为摆设。不少网友纷纷提醒购买互联网盒子需谨慎，可见大多数用户对屏蔽软件的做法都表示不满。

　　内容缩水、部分消费者体验变差这是事实，但上述几位从业者都对盒子的市场前景保持乐观态度：

　　受影响的主要是以这些违规第三方内容为卖点的厂商。对那些按照广电总局要求做产品的品牌来说，不会受到影响。

　　七大牌照商推出的正版自带的内容都可正常使用，这足以满足观众的需求，而且未来还会陆续有第三方应用获得认证。

　　盒子不是电视厂商的主战场，但它比电视更灵活，智能电视的价格动辄数千，难以成为快消品;而200元的盒子几乎可以一年换一个，这种更新换代的频率是电视无法比拟的。

　　由此看来，虽然电视盒子的功能大幅削减已是事实，但某些盒子“变砖”、“狗带”的言论确实是夸大其词。

　　未来，电视盒子的内容要收费了

　　广电总局三令五申规范网络机顶盒的内容，从另一个角度看则是保护版权，除了点名的81个非法违规应用之外，其实剩下的就是所谓的“白名单”了(如优酷、爱奇艺等)。如果没有这批应用，那盒子的生路才是真的被掐断了。

　　天下免费的午餐，当网络视频付费收看逐渐成为主流时，未来用户通过电视盒子看付费视频也是一脉相承的。在众多厂商看来，这是必然趋势。