广电收紧盒子管控 互联网电视颠覆之路不会终结

　　据腾讯科技称，日前，美国收视率最高的电视CBS(哥伦比亚广播公司)的高管宣布，将会给Netflix、Hulu、亚马逊等网络视频平台制作电视剧等节目，这意味着未来优秀电视台制作的节目，将不再面向传统的电视机观众，而是网民。而与之形成鲜明对比的是，前不久，国家新闻出版广电总局约见了7张互联网电视牌照的持有者：央视国际、中国国际广播电台、中央人民广播电台以及地方广电系的百视通、杭州华数、南方传媒和湖南广电，要求它们对互联网电视管理与经营工作存在的问题进行整顿。在此之前，华数与百视通已经被点名批评过。传统电视台在与新兴视频网站的博弈中，美国的CBS选择了开放共赢的路线，而中国的管理部门则试图阻止视频网站的内容进入客厅。曾经创建了美国第四大电视网Fox的巴里•迪勒这样评价电视业：“现有的任何商业模式都是在防止外来者对既有边界的入侵。”这句话用在中国电视业上最为贴切，其实越试图对某一方施加保护，就越削弱它们自己的竞争实力。

　　广电总局整顿打乱乐视发展节奏

　　“广电局约谈”后，乐视立刻成为这场“风暴”的中心。乐视网股价连续两日大跌，市值已蒸发逾62亿元，尽管乐视紧急发文表示盒子产品已经在整改，但通过整改恢复的时间却存在不确定性。与乐视合作的内容牌照方是CNTV，按照广电总局在2012年颁发的“181号文”，互联网电视内容服务平台不能与设立在公共互联网上的网站进行相互链接。同时，互联网电视内容服务平台只能由内容牌照方运营，不能由网络视频公司直接运营。广电总局“授权”即颁发牌照的公司才有资格播放内容。乐视播出的内容需要交给CNTV审核，它卖出任何一台“超级电视”都需要获得CNTV的授权，并因此向CNTV支付费用。这意味着，乐视卖出的电视越多，CNTV的获利就越多。其他厂商和牌照方的合作也是如此。这种利益的“交织”导致了“违规”的发生，牌照方有意无意地为厂商和视频网站“放水”了，电视盒子在安装有牌照方的内容平台时，也安装了其他视频网站的软件，由于牌照方的平台内容少，用户大多数时候还是在使用视频网站的APP观看内容。

　　根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2013年12月，中国网络视频用户规模达4.28亿，较上年底增加5637万人，增长率为15.2%。网络视频使用率为69.3%，与上年底相比增长3.4%。基于此数据，我们能感受到乐视所提供的互联网节目成功的基础都是用户需求的变化，越来越多的消费者在远离传统电视而使用互联网服务。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，广电局的一纸监管令让由乐视网平台、乐视盒子终端、乐视超级电视硬件应用构成的乐视生态模式遭遇了挑战，根据广电总局的整改要求，互联网站、设备生产企业只能作为内容提供商参与，不得设立集成和内容平台，因此，乐视在盒子上设立视频网站专区和品牌展示的机会将被限制，其平台、终端、硬件等体系都将受到影响，但乐视的颠覆之路可能会以另一种方式继续。

　　电视盒子该何去何从?

　　广电总局刮起的“风暴”还未过去，工业和信息化部又“出手”了，据《第一财经周刊》的消息，当天上午，工业和信息化部举办的一场会议几乎邀请到了互联网视频软硬件领域所有知名公司，不仅仅有乐视、小米这样的互联网电视盒子生产商，也有海信、长虹这样的传统电视生产商，还有芯片生产商海思，以及360这样由软件介入互联网电视行业的技术公司，会议的目的是“商讨”下一步对电视盒子的监管措施。比如在底层芯片生产时就做出设置，这样用户购买盒子后就无法自行安装软件。工信部希望这些市场化的公司也能配合，便于进一步控制电视盒子里播放的内容。但这样做的后果一是用户再无选择的权利，二是电视盒子市场将遭遇寒冬。

　　相关数据显示，2013年盒子销量在1000万台以上，但大多是深圳的芯片生产厂商生产的山寨盒子，这些山寨盒子宣传的功能很强大，除了能实现看视频的基本功能外，有的还能全球同步直播超过1000个电视台的节目。尽管国家广电总局规定，与牌照方合作的盒子不能够提供直播服务，但直到约谈事件之前，市场上的大部分服务商提供的直播服务都是在打擦边球，这些山寨盒子厂家接收大卫星的信号，然后转成互联网信号，再转出，实际的播放效果其实不是很稳定，但销量都很好。而广电总局对互联网电视集成播控平台的整顿，让这类盒子的线下渠道几乎遭遇灭顶之灾。近来，OTT机顶盒线下渠道每天的销量只有整顿前的1/10。除了销量的低迷，这些盒子还遭遇了退货和投诉风波。

　　著名家电专家、中国电子商会副秘书长陆刃波认为，无论是电视还是电视盒子，都已成为互联网公司颠覆传统电视台的工具，广电总局在一个多月内密集发布政策指令，如此急迫的原因在于，互联网公司不仅正在抢走电视台的广告，并且正在快速占领客厅，让电视台的处境颇显尴尬。政策管控的结果很能是电视台受到了保护，而电视盒子却以另一种形式获得更蓬勃的发展。如盒子可以提供更多家庭娱乐的内容，电视游戏就是其中之一，盒子还可以变成智能家居的串连体等，这是电视盒子未来的发展方向，也是最具有核心竞争力的路线。